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La Intendencia de Canelones (IDC) informó que gastó $ 5,5 millones en una campaña publicitaria para fomentar el pago en fecha de la contribución inmobiliaria. Del total del gasto, $ 1,2 millones fueron pautados en medios locales, mientras que $ 4,3 millones en medios de alcance nacional.
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Los datos se detallan en la respuesta a una solicitud de acceso a la información pública que la comuna decidió divulgar el martes 16. Según informaron las autoridades ante medios canarios, el 43% de la pauta publicitaria se destinó a canales de televisión abierta y cables, el 34% a radios, el 17% a portales web y el 4% a prensa escrita. Además, se gastó $ 30.000 en la grabación de nuevos spots.
El director de Comunicaciones de la IDC, Edison Lanza, dijo a Búsqueda que la campaña fue difundida entre el pasado 20 de diciembre y el 31 de enero, ya que para la comuna “es muy importante la recaudación que se genera en la primera parte del año”, que representa más del 50% de la anual.
“Además era un año muy particular porque desde que ingresamos en noviembre ya estaba instalada la repercusión económica de la pandemia. Las familias sufrieron esto en buena medida y había habido una baja en el pago de contribuciones desde marzo a agosto, por lo que se temía una caída en la gráfica de ingresos con consecuencias para la intendencia”, señaló Lanza.
Ante ese escenario, las autoridades buscaron rediseñar una campaña con el objetivo de transmitir a la población la necesidad de “pagar aunque sea un esfuerzo importante”, para poder ayudar a las familias y continuar con las obras en el departamento. La IDC impulsó también una política contracíclica en materia de inversiones (que permitía provisoriamente autorizar emprendimientos sin anuencia de la Junta Departamental para flexibilizar requisitos). Así, se aprobaron 107 proyectos de inversión durante la pandemia.
El objetivo principal de la estrategia de comunicación fue mantener y en lo posible aumentar la recaudación en medio de la crisis social que atraviesa el país. Las autoridades la valoraron como exitosa, ya que durante el primer bimestre de 2021 en Canelones el pago de tributos se mantuvo “incluso en índices previos a la pandemia”, indicó Lanza, a diferencia de lo que ocurrió en otros departamentos.
En esta ocasión la IDC destinó 22% a la pauta en medios locales, pero las autoridades buscan impulsar un plan para medios canarios pequeños y comprometerse a pagar hasta 30% en publicidad en el futuro, otorgando mayor estabilidad “con fechas de cobro exactas”, dijo el jerarca.
“Ahora queremos hacer cambios en la imagen institucional, en la marca Canelones como ciudad verde, como productor de alimentos, su llegada a los mercados, el enoturismo. En este marco de resignificación del mundo a partir de la pandemia, Canelones tiene un rol muy importante que jugar”, agregó Lanza.
