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Imágenes de playas y termas uruguayas aparecieron en la pantalla del argentino que este mes hizo zapping en la televisión. El eslogan “Uruguay Natural” se imprimió en más diarios y revistas de Argentina que el año pasado, y también en más medios digitales destinados al público de ese país. Durante las recientes vacaciones de invierno el Ministerio de Turismo (MT) duplicó el gasto en promoción que habitualmente hace en el mercado argentino en ese período, superando los U$S 350.000.
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“Hicimos publicidad en televisión, cosa que no hacíamos. Y pocas veces antes habíamos hecho publicidad también en medios impresos”, dijo a Búsqueda el director nacional de Turismo, Benjamín Liberoff. “Además apoyamos las propuestas del sector privado”, agregó.
La razón de esta apuesta está en los datos del primer semestre del año: menos visitantes extrarregionales, menos argentinos y más uruguayos que salieron fuera de fronteras. Según datos del MT, la cantidad de turistas que llegaron al país fue 5,1% menor que en enero-junio de 2012, su gasto se redujo en U$S 196 millones (alcanzó a U$S 1.151 millones) y se incrementó 40% el número de uruguayos que viajaron al exterior.
Los argentinos representaron 64% de los visitantes recibidos, con una baja de 7,5% respecto a 2012. También disminuyeron los brasileños (–18,3%) y norteamericanos (–8,5%), y los uruguayos residentes en el exterior aumentaron (25%).
“En junio hubo un fin de semana largo y los argentinos vinieron. Pero si tenés que ir a tres lugares para ver cómo conseguís dinero o te limitan cuánto vas a gastar, hay una complejidad. Y si lo que tenemos es un 8% menos de argentinos, lo que se verifica es una fidelidad impresionante. También estamos sintiendo la desaceleración de Brasil y en cuanto a los uruguayos en el exterior, notamos que se estabilizaron tras la gran baja que tuvieron en 2012”, analizó el jerarca.
Informó que en lo que queda del año el MT apostará a incentivar la llegada de argentinos durante los fines de semana, y a promocionar eventos nacionales, como la próxima fiesta de la nostalgia del 25 de agosto. Al igual que el reciente reportaje que realizó la cadena O Globo sobre el destino Uruguay, se preparan otras coberturas de medios internacionales, como CNN Chile.
“Al hacer la presentación del quinquenio habíamos hablado de lograr 2,65 millones de turistas (en un año), y llegamos a tres millones (en 2011). Nos gusta seguir creciendo, pero si llegáramos a cuatro millones, ¿vamos a seguir creciendo?”, se preguntó Liberoff.
Viajes afuera.
El turismo emisivo, es decir los viajes de los residentes en Uruguay que salen al exterior, alcanzó a 1.170.198 personas en el primer semestre del año.
El destino principal continuó siendo Argentina; los viajes hacia allí se incrementaron 42% respecto a enero-junio de 2012. Le siguió Brasil, aunque los destinos de Europa, Centro y Norteamérica, y otros fuera de América del Sur fueron los que más crecieron. El gasto asociado a esos viajes aumentó U$S 240 millones y totalizó U$S 638 millones.
“No es tanto que salieron muchos más uruguayos, lo que nos preocupa es que gastan más plata afuera. Eso incide en la balanza turística. La única vez que se dan este tipo de escenarios en el mundo es cuando hay grandes diferencias cambiarias”, apuntó Liberoff.
