Editorial | Es tiempo de comprar (mejor)

"Gastarse un dineral en las fiestas y en las vacaciones pareciera ser la certificación de amor de los padres para con sus hijos y familiares, bajo una idea totalmente equivocada de lo que son las navidades", decía hace ya varios años un editorial en el diario argentino La Nación. En contrapartida, y progresivamente, empezaron a aparecer los decálogos del consumidor responsable: planificar las compras, mirar las etiquetas, elegir productos locales y apoyar el comercio justo son algunos de los consejos más habituales. Otros apelan a un tono más cuestionador: ¿Necesitás comprar? ¿Qué vida útil tiene tu compra? ¿Cómo lo vas a usar y reusar? ¿Pensaste cómo se descarta? Apuntando al público infantil, principales destinatarios de las compras de Navidad y Reyes, está circulando sobre todo por WhatsApp la regla de los cuatro regalos: algo que necesite, algo que desee profundamente, algo para ponerse y algo para leer. Esta especie de manual apunta a evitar el llamado síndrome del "niño hiperregalado", una situación que se da cuando después de ver tantas cajas y desenvolver tantos paquetes, los pequeños pierden la capacidad de disfrute y abren un regalo tras otro sin detenerse en lo que realmente hay adentro. Todas conducen a un mismo objetivo: apostar a la calidad frente a la cantidad.
Desde hace algunos años, varias multinacionales asociadas históricamente al mercado masivo, como Coca Cola, vienen haciendo campañas en pos de un consumo responsable, en una apuesta tanto por cuidar la salud como el medio ambiente. En Uruguay, esos procesos suelen ser más lentos y llegar un poco más tarde, cuando en el resto del globo suenan a déjà vu. Pero es cierto que cada vez hay más intentos, incluso desde los bancos o los grandes centros comerciales. En Twitter, poderosa herramienta para el público de las redes, este año hay una iniciativa que da ideas y fomenta regalar productos Made in Uruguay. Desde nuestras páginas, como ya es tradición, mostramos decenas de opciones para grandes, chicos, deportistas, intelectuales, sibaritas y coquetos. También, por primera vez, dedicamos un espacio a productos sustentables o hechos con materiales reciclados. No se trata de no comprar, sino de hacerlo bien.