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A partir de esta semana, galería se multiplicó. Ahora no solo estará en papel, también tendrá su versión digital. Sin duda, se trata de uno de los grandes pasos de estos casi 20 años de existencia. En esta nueva página web propia vamos a poder compartir parte del contenido que el equipo de periodistas genera semana a semana. Para muchos, anunciar un sitio web en 2019 puede sonar trasnochado; para nosotros, es una gran noticia a la que le damos la bienvenida. Sabemos que este proyecto implica mucho más que digitalizar los contenidos. Por eso, para ponerlo en marcha buscamos un aliado con un know how imbatible, Montevideo Portal. Tomamos lo mejor de cada uno: nosotros aportamos el contenido; ellos, la tecnología.
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Significa aggiornarnos. En una redacción cuasi analógica, ahora hablamos de CMS, de etiquetas web y de cómo titular para compartir contenidos en redes sociales. Era una necesidad postergada que nos permite actualizarnos como periodistas y ponernos a tiro con el resto de los medios del mundo.
Significa ser globales. Salimos de la aldea que es Uruguay y llegamos a lectores en cualquier rincón del globo. Los contenidos se pueden leer, compartir, reenviar. Su vigencia se extiende, se vuelve casi infinita en tiempo y espacio.
Significa llegar a más públicos. El soporte papel es un clásico, pero los formatos digitales son el lenguaje de las nuevas generaciones. A ellos, a los más jóvenes, nos queremos acercar con esta iniciativa. Además, una plataforma multimedia permite producir nuevos tipos de contenido, ir más allá del texto y las fotos con, por ejemplo, propuestas audiovisuales.
Significa aprender un nuevo lenguaje. Titular con un límite de caracteres, pensar palabras clave que permitan relacionar una nota con otra, tener en cuenta qué información va dónde para cuando una nota se comparte en redes sociales. La esencia es la misma pero varían las formas, un desafío que primero asustó a la redacción y después la entusiasmó. Como solían decir las maestras, por suerte es tan rico nuestro idioma español que siempre se encuentra el término ideal para cada cosa.
Significa estar siempre disponibles. Ya no importa si es jueves y acaba de salir la revista o si es sábado de tarde. Los contenidos no tienen límites ni fecha de caducidad. Poder googlear una nota de galería le permite tener varias vidas y estar accesible en cualquier dispositivo. La revista, ahora, viaja con los lectores.
Significa ser parte de una comunidad. La página web de galería nace ahora, cuando la mayoría de sus colegas ya son mayores de edad. Por eso, no llega sola sino de la mano de la experiencia de Montevideo Portal y sus números imbatibles: 4,5 millones de usuarios únicos, 5 millones de visitas y un millón de usuarios registrados con 60% que aceptan recibir información comercial, además de usar tecnología de segmentación por audiencias, intereses y variables demográficas.
Esta semana presentamos el proyecto a las agencias y los principales clientes. Ahora lo hacemos con los lectores, en la apuesta de seguir encontrándonos por aquí y por allá. Esa mañana, al explicar la unión entre galería y Montevideo Portal, María Noel Domínguez, su editora, dijo una frase que me quedó repicando en la cabeza: "Una alianza entre la principal revista del Uruguay y un medio nativo digital que no cobra ni cobrará por sus contenidos. ¿Cómo no lo hicimos antes?". Y tiene razón, pero más vale tarde que nunca. Esto recién empieza. Todavía hay mucho camino por recorrer.
