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La compañía CABA SA, productora y distribuidora de bebidas y alcoholes, fue reconocida por su trabajo de promoción de la cultura de la responsabilidad en el consumo de bebidas alcohólicas, con uno de los grandes premios —el Caracol de Plata— en el único festival mundial especializado en la comunicación de responsabilidad social empresarial.
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El certamen que tiene lugar anualmente en México apunta a promover el mensaje de bien público, premiando las producciones publicitarias de mayor calidad profesional y mejor apuntadas a resolver problemas y necesidades de la sociedad, y en el mismo participan marcas y empresas de toda Iberoamérica con sus campañas de Responsabilidad Social Empresarial.
La distinción otorgada a CABA SA fue la de Mejor Campaña Radial del certamen, por la que se hizo con el Caracol de Plata de Radio (Gran Premio de Radio), con una pieza publicitaria firmada por whisky Mac Pay. Esta campaña es parte de la Campaña 2012 de Consumo Responsable de Bebidas Alcohólicas realizada por la empresa y firmada por la marca número uno del Whisky Nacional. La campaña llama a la reflexión sobre cómo el consumo irresponsable puede generar situaciones que afectan la vida cotidiana de las personas, tocando uno de los miedos menos explotados, pero más cercanos para todos hoy en día, como es el miedo al accidente social, o a quedar en falta y en evidencia frente al grupo de referentes propio.
“Este premio es fruto del esfuerzo y compromiso de CABA SA por contribuir a la sociedad, construyendo una cultura responsable frente al consumo de las bebidas alcohólicas y se enmarca en una política de trabajos que abarcan otras áreas más allá de la comunicación masiva”, resalta un comunicado de la empresa.
La compañía desarrolla además el programa IUDICIUM, que alcanza a adolescentes de liceos públicos y privados, permitiéndoles experimentar mediante la intervención en taller, el desarrollo de sus valores y opinión para enfrentarse a este consumo y los desafíos que representa.
El Festival Caracol de Plata involucra a diferentes universidades latinoamericanas que apoyan y participan del evento agregando un punto de vista académico. También suma el compromiso de cientos de empresas en el patrocinio y difusión de mensajes publicitarios apuntados a educar y moldear a la sociedad fortaleciendo las causas de responsabilidad social. La pieza de Mac Pay y los demás ganadores del festival pueden verse en: www.caracoldeplata.org