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Referentes nacionales e internacionales de la publicidad y el marketing digital se reunieron el 24 de octubre en la Torre de las Telecomunicaciones, donde se desarrolló la novena edición del IAB Forum. El encuentro, que busca impulsar la innovación en este sector, culminó con la entrega de los premios IAB Mixx: la agencia The Electric Factory fue la gran ganadora.
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El IAB Forum, organizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), ofreció este año una amplia programación en la que se destacaron las presentaciones sobre realidad virtual, inteligencia artificial y 3D, mediciones online y storytelling —contar historias—, aspectos que en la actualidad deben ser considerados para elaborar una estrategia de marketing exitosa.
Las empresas regionales estuvieron representadas por Sergio Oberlander, director de 3D Systems, Eduardo Mangarelli, director de Ingeniería e Innovación de Microsoft Latinoamérica, y Franco Boggiano, jefe de Medios de Unilever para Latinoamérica.
Además, esta edición contó con la participación de representantes de medios locales socios de IAB, quienes abordaron los desafíos de los medios en la era digital, los productos creados para adaptarse a los cambios y sus perspectivas en el nuevo escenario.
Uno de los momentos más importantes de la jornada fue la entrega de los premios IAB Mixx, que todos los años reconocen el trabajo de agencias, productoras y anunciantes de la industria digital. Más de 140 piezas fueron evaluadas por un jurado de nivel internacional, presidido por Ariel Di Nardo, director creativo en R/GA, y compuesto por representantes de IAB Uruguay, el Círculo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios y de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad.
The Electric Factory ganó en 10 de las 12 categorías premiadas —incluyendo la de Innovación que se estrenó en esta edición—, a la vez que se consagró como Agencia del Año y Productora Digital del Año.
Por su parte, el Banco de Seguros del Estado se llevó el reconocimiento Anunciante del Año, por la pieza El juego de la vida, creada por la agencia Young & Rubicam y producida por Locomotion.
Además, los trabajos de Publicis Impetu, Young & Rubicam, Amén, Pinky!, Havas, Corporación Thompson y Notable, también fueron premiadas en las diferentes categorías.