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Hace más de 15 años que The Electric Factory (Thef), la compañía uruguaya de innovación, creatividad y tecnología creada por Juan Ciapessoni y Avedis Boudakian, desarrolla proyectos creativos y tecnológicos para resolverle los problemas prestigiosas marcas en todo el mundo. Aquí se pueden conocer seis de sus proyectos más innovadores y con reconocimiento internacional.
imagen de El ingenio creativo de The Electric Factory
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Read To Me Read To Me es el proyecto que le valió el galardón en la categoría Innovation in Connecting People durante el festival realizado en el marco del South by Southwest (SXSW), el evento estadounidense más importante en términos de innovación en el mundo. Airbnb y Microsoft fueron los dos finalistas que compitieron en esa categoría. Este producto es una lámpara que detecta lo que se lee en tiempo real y les da vida a las palabras proyectándolas en animación con sonido. Read To Me fue creado para que los padres lean más a sus hijos mientras la lámpara identifica las palabras clave y las proyecta en la pared.
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Autodestructivo No Te Va Gustar La empresa de Ciapessoni y Boudakian logró una nominación a Video del Año en los Premios MTV MIAW 2018 celebrados el 3 de junio en la Arena Ciudad de México con el clip Autodestructivo de No Te Va Gustar. En este festival, que celebra lo mejor de la cultura pop millennial, el público decide quiénes son los ganadores.
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Reservatelo APP Powered by Sex La aplicación Reservatelo App que ayuda a conseguir habitaciones en hoteles de alta rotatividad realizó una campaña en conjunto con el Hotel Bella Vista desarrollada por The Electric Factory. La campaña fue denominada Powered by Sex. Consistía en la intervención de las camas del hotel colocando placas especiales con sensores imperceptibles para los usuarios que captaban el movimiento de la actividad sexual y lo convertían en energía eléctrica para iluminar letreros en la vía pública. Los carteles luminosos se ubicaron en los sitios donde habitualmente asisten las parejas que buscan intimidad conocidos como besódromos. El cartel rezaba: “El sexo te enciende a vos y a este cartel”. De la combinación entre “sexo” y “sustentable”, sale el eslogan de esta campaña: Sextentable.
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Bacteriads La campaña Bacteriads pone en foco la importancia de lavarse las manos. El grupo Thef desarrolló esta pieza para la marca de jabón Lifebuoy de Unilever y les valió Mejor Pieza del Uruguay y estar entre las mejores campañas de Iberoamérica en el 2017. En diferentes lugares, como la vía pública o centros comerciales, se colocó un objeto de uso diario, un celular o un control de Play Station, con la imagen de fondo de una toma microscópica de un raspado hecho al objeto. Allí se podía ver la cantidad de bacterias que el objeto portaba.
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Nail Miracle Durante 2016, Thef en asociación con Coty Global diseñaron la campaña Nail Miracle para Sally Hansen, una de las marcas líderes de esmalte. Crearon la primera máquina expendedora de pintura de uñas que permite a los usuarios probar el producto en el momento. Sally Hansen tiene una gran cantidad de colores y combinaciones que hace difícil a sus clientas elegir el indicado. Con la ayuda de Thef, en Soho New York, la máquina dispensadora con realidad aumentada escanea las manos, permite elegir un color y mostrar cómo quedarían. Siguiendo unos sencillos pasos, la máquina detecta el tono de piel, luego sugiere un color y mostraba instantáneamente cómo quedaría en las uñas. Se podían probar diferentes colores. Para obtener una muestra gratis, se le solicitaba luego de la prueba que compartiera una imagen en sus redes sociales como método de pago.
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The Untold Speech Con The Untold Speech, The Electric Factory desarrolló una pieza publicitaria para Yo No Me Quito, un movimiento puertorriqueño que se destaca por prestar ayuda comunitaria. En The Untold Speech se cuenta la historia de la capitana del equipo de voleibol de Puerto Rico, Carmen Rosa Sabater, que iba a competir a los Juegos Olímpicos de 1972 pero acabó como la única sobreviviente del equipo por viajar un día antes a Munich. El voleibol femenino se clasificó por primera vez a los Juegos Olímpicos en 2016. Antes de que la delegación olímpica partiera, la capitana pudo dar el discurso de aliento que nunca pudo hacerles a sus compañeras de equipo. Esta pieza obtuvo una nominación a los Premios Emmy Deportivos en 2017.
