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Que al principio de un texto, que a mitad de la nota, que solo y destacado, que sea pop up. Las variantes son muchas, pero la que cada vez figura menos es la propuesta de que no haya videos en las páginas de los portales periodísticos. El audiovisual ha dominado la escena y se posiciona como el favorito de usuarios, editores y anunciantes, según varios especialistas.
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Actualmente, los videos en los medios mueven unos US$ 17 mil millones, según datos de la revista especializada Editor & Publisher (E&P). Desde principios de año y en algunos casos de manera más gradual desde 2015 en adelante, varios medios de prensa han ido aumentando sus contenidos en video en detrimento de sus contenidos tradicionales, pero el término “pivoteo hacia el video” comenzó a adquirir nuevos significados en abril de 2017, cuando el sitio Mashable despidió a todo su equipo de periodistas de política y eliminó su cobertura de noticias del mundo a favor de hacer una plataforma orientada hacia los videos. Los medios Vocative y MTV adoptaron decisiones similares.
A su vez, en junio de 2017, la filial de Estados Unidos de Fox Sports (una de las más importantes de toda la cadena deportiva) despidió a todo su staff de redactores y removió prácticamente todo el contenido escrito de su sitio web.
En su momento, la decisión recibió fuertes críticas por eliminar el periodismo tradicional, y tuvo fuerte impacto en su tráfico, que cayó 88 %.
Sin embargo, un año después el vicepresidente del contenido digital del Fox, Michael Bucklin, le dijo a E&P que está “bastante contento” con el nuevo modelo y que han visto “un moderado éxito”.
Añadió que la caída de visitas fue muy importante, pero que Fox dejó de considerar las visitas a la página como una métrica relevante o significativa después que descartaran todos los anuncios tipo pop up de su página.
“En vez de eso —añade el artículo— se enfoca en vistas de videos y el tiempo que los usuarios pasan mirando sus videos, ambas métricas que vienen creciendo año tras año en todas sus plataformas”.
Publicidad y periodismo.
Según una encuesta de la consultora en marketing y analítica HubPost, el 54% de la gente prefiere ver videos de las marcas o negocios que apoya. Es la elección predominante por encima de los newsletters (46%) y las imágenes en redes sociales (41%). Además, varios ejecutivos de Facebook pronostican que esa red social se transforme en “solo video” en menos de cinco años.
Ahora, ¿sucede lo mismo en cuanto a contenidos periodísticos?
Según otra encuesta de esa misma consultora, al preguntarle sobre contenidos periodísticos, el 53% también privilegia el video, pero seguido muy de cerca por el consumo de artículos escritos, 46%.
Varios medios escritos de Estados Unidos ya comenzaron a virar hacia el video. Tanto el Washington Post como The New York Times están en ese camino.
“El video es central en la misión del Washington Post y es una parte esencial del tipo de relato de historias y periodismo que hacemos”, dijo a E&P Micah Gelman, director editorial de videos del Post.
Gelman supervisa un staff de cerca de 70 personas dedicadas exclusivamente al video, con otro grupo más que trabaja en la producción e ingeniería de los videos. Casi todos los que trabajan en video están “embebidos” en una sección específica: así, los videoperiodistas que cubren política se sientan con el equipo de política en la redacción.
Para el Post, el objetivo principal con los videos es generar más alcance y engagement con su audiencia.
Los anuncios previos al video principal siguen siendo la principal forma de monetización de este formato, explicó Gelman.
Los casos en Estados Unidos no se reducen a los grandes periódicos. E&P cita el caso de The Robesonian, un diario de Lumberton que fue exitoso en su estrategia de video al tomar la decisión de proveer a sus usuarios con transmisiones en vivo de las reuniones de la junta municipal, la comisión de educación y otras audiencias públicas.
Algunas de esa transmisiones tuvieron hasta 7.000 personas mirando al mismo tiempo, una cifra “impactante” para un medio local.
No dejar de escribir.
Como todo nuevo formato, el video no es la solución mágica al golpeado negocio del periodismo. Sophia Bernazzani, de HubPost, advierte que si bien es cierto que la gente está mirando videos, “también están consumiendo un montón de texto”.
La analista propone como solución que “los medios deben hacer buenos videos y escribir buenos artículos. Idealmente, deberían escribir artículos y reportajes y luego incluirles otros elementos multimedia”.
“Denle a la gente lo que quiere, que es contenido audiovisual y escrito”, sostuvo.
“Según las encuestas, la gente sigue interesada en consumir información compleja y profunda mediante la lectura mientras que está más interesada en mirar videos cortos y más lineales. Entonces, mientras un video puede ser una buena opción para explicar un tema complicado, no será la mejor idea si se quiere hacer un desglose detallado del tema”, añadió.
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