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    La mejor campaña fue diseñada por jóvenes

    A fines de la década de 1990 el gobernador de Florida en Estados Unidos pensó que era el momento perfecto para involucrar a los jóvenes y mandó realizar una encuesta para que ellos le digan qué hacer para combatir el tabaquismo entre los adolescentes. El resultado fue una “fabulosa campaña mediática” con toda la sociedad involucrada, recordó la epidemióloga de la Universidad de Texas Melissa Stigler.

    “La campaña de la verdad” diseñada por jóvenes fue uno de los programas más efectivos para combatir el tabaquismo que se han realizado en Estados Unidos y se hizo cuando los índices de consumo de tabaco estaban en lo más alto, casi un cuarto de la población.

    El Centro para el Control de Enfermedades (CDC, por sus siglas en inglés) documentó que tras dos años de campaña se produjo la caída más grande de consumo de tabaco de la historia. Nunca antes se había logrado una reducción tan masiva en Estados Unidos en jóvenes y adolescentes así como un incremento en “el compromiso por no fumar”.

    Stigler advirtió que los mensajes para que sean efectivos y lograr una reducción del consumo de tabaco le deben “llegar” a la población y opinó que para reducir el consumo en los más jóvenes se debe apuntar específicamente a ellos.

    “Estamos escuchando por parte de los jóvenes aquí en Uruguay que los esfuerzos de comunicación contra el tabaquismo no les llegan, no se conectan con el mensaje”. Hay que apuntar a ellos porque los teenagers son “los consumidores del mañana”, advirtió Stigler.

    “Olvídate de los riesgos para la salud, si la gente linda lo hace debe estar bien”. Frases como estas que involucran prejuicios fueron utilizadas en la campaña estadounidense para abordar la problemática adolescente del consumo de tabaco y lograr reducirlo.