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Por segunda vez consecutiva y en cuarta ocasión en los últimos siete años, Publicis Impetu fue elegida como Agencia del Año en la Campana de Oro. Además, en esta ocasión volvió a batir el récord de puntos del certamen y mantuvo con ventaja su sitial como la más premiada en la historia del principal festival de la publicidad uruguaya.
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El de Publicis Impetu parece ser un caso de éxito que sus líderes explican en la capacidad de generar contenidos creativos y en formatos innovadores, en un fuerte involucramiento con cada cliente y en un trabajo en equipo de todas sus líneas.
“Este reconocimiento se suma a los recientes premios en el Effie, donde ganamos por tercera vez consecutiva el Gran Effie y donde seguimos liderando el ranking histórico del festival. Y se suma también al premio de Agencia del Año de Uruguay que recibimos hace pocos días en El Ojo de Iberoamérica”, destacó Esteban Barreiro, director creativo de Publicis Impetu.
Consultado por Búsqueda, el ejecutivo reconoció que no es fácil captar el interés de los consumidores, más en los tiempos que corren. “Nunca lo fue, pero ahora es más difícil. La gente no tiene tiempo y está mucho más expuesta a estímulos de todo tipo. ¿Cuántos videos al día te llegan por WhatsApp? ¿Cuántas cosas te sorprenden en las redes? ¿Cuántos canales de TV tenés a disposición? ¿Y contenido on demand? Ahora la publicidad compite contra todo tipo de contenido que recibe la gente. Por eso es cada vez más imprescindible tener mensajes creativos y que innoven en formato y contenido. Mensajes que sorprendan, que diviertan, que emocionen, que den ganas de compartirlos. A nosotros nos enorgullece mucho cuando nos llega por WhatsApp un aviso nuestro, lo que por suerte nos ha pasado varias veces. Eso quiere decir que estamos haciendo bien nuestro trabajo”.
En concreto, la agencia recibió 28 Campanas de Oro y tres Grandes Campanas, con trabajos de los más diversos medios para 10 clientes diferentes. “Es un honor ganar para tantos clientes diferentes y en categorías tan distintas. Esto habla de una agencia integral que cree en la creatividad y que tiene una cartera de clientes valiente que apuesta por las ideas innovadoras”, afirmó su directora, María José Caponi.
“Nos comprometemos mucho con los proyectos de nuestros clientes. Siempre hay un socio de la agencia involucrado, funcionando como asesor en comunicación. Tratamos de resolver de la mejor manera y dar la respuesta adecuada a las necesidades del momento. Por suerte tenemos todas las áreas especializadas en comunicación: ATL, digital, shopper, performance digital, relaciones públicas, planificación de medios. A veces la mejor respuesta es hacer una campaña de radio y vía pública, otras es hacer una acción de relaciones públicas, etc. Hoy tenemos muchas más herramientas en comunicación que nos permiten hacer un traje a medida para cada cliente”, afirmó Caponi a Búsqueda.
Mario Taglioretti, director creativo de Publicis Impetu, apuntó: “Tener un alto nivel creativo forma parte de la cultura de la agencia y eso es mérito de todo el equipo. No solo los creativos se preocupan por la creatividad, la gente que trabaja en cuentas, producción, digital, medios, diseño, relaciones públicas, todos estamos comprometidos con la creatividad y la alta performance de nuestros trabajos. Esto es así desde hace muchos años y todos lo que trabajamos en Publicis Impetu lo tenemos claro”.
Campanas
Las tres Grandes Campanas obtenidas por la agencia este año fueron por el anuncio de prensa titulado El Jeep del presidente, para Sevel; por Malcriados, un spot institucional para Nuevo Siglo en la categoría de hasta 40 segundos; y por La ópera y los fiambres, un comercial de televisión de más de 40 segundos para la fábrica de chacinados Sarubbi.
Entre las casi 30 Campanas de Oro de 2018 logradas por Publicis Impetu se pueden destacar, por ejemplo, la campaña multimedios para el juego de apuestas online Supermatch titulada Todos somos expertos; el Monumento a la garra para Nestlé y su producto El Chaná; la publicidad exterior convencional Homenaje a Cavani, de Movistar; o Plaza Varela, una publicidad exterior ambiente hecha para L‘Oreal Uruguay y la marca CeraVe.
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