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    Impulsan “pasaporte celeste” para “apagar el incendio” en el turismo

    Intentando competir con las más famosas capitales europeas como Londres, Madrid o París, el alcalde de Berlín acuñó en 2003 una frase que lo llevó a la fama: “Berlín es pobre, pero sexy”. Hoy la ciudad del muro encabeza el listado de las más visitadas en Alemania. Esa misma “chispa” es lo que Uruguay necesita para captar turistas, opinaron operadores del sector en una reunión cerrada realizada el lunes 1º en el hotel Punta Trouville convocada por la Cámara Uruguaya de Turismo (CUT).

    Convencidos de que en la próxima temporada llegarán menos argentinos, 30 empresarios de los rubros gastronómico, hotelero, inmobiliario y de rentadoras de autos acordaron instalar una comisión para crear un “pasaporte celeste”. Se trata de un paquete de descuentos en hoteles, restaurantes y otros servicios para “apagar el incendio” de la próxima temporada “aunque sea a medias”, y sobre todo mirar a largo plazo. La idea es que el visitante abone todas sus vacaciones de antemano. Una vez creado el paquete, cada empresario deberá firmar un contrato de adhesión.

    Los operadores buscarán el apoyo del Ministerio de Turismo (MT) para algunas propuestas, como un vale de nafta, una canasta de alimentos para el turismo a precios reducidos o un dólar diferencial. También esperan conseguir promoción oficial que apunte al turista argentino —con eslóganes como “tus pesos valen 50% más”— y al brasileño.

    “Con 5% que me bajen los argentinos, se nota mucho en Punta del Este”. “¿Cuántas son mis camas vacías? Hay que preguntarse qué sirve más: tener ocupado toda la semana o solo el fin de semana”. “Tenemos frecuencias (aéreas) pero caras”, fueron algunas frases que se oyeron en la reunión. Hubo también cuestionamientos a la ley de inclusión financiera y a los costos energéticos, así como preocupación por mantener la calidad de la oferta.

    “Uruguay no ofrece una propuesta integral de destino y la debilidad que tenemos es el turismo receptivo. Si vamos todos juntos, vamos a ser más fuertes”, señaló Juan Martínez, presidente en funciones de la CUT.

    El desafío argentino.

    “En estos 10 años con el mercado argentino tuvimos un desafío muy importante, pero eso fue superado y seguimos muy bien posicionados en el imaginario. Las encuestadoras nos señalan que en pocas ocasiones se ve ese grado de fidelidad”, dijo el martes 2 el director de Turismo, Benjamín Liberoff, durante la presentación del Anuario Estadístico 2014. “Este año viene muy similar a 2013; estamos acortando la brecha”, dijo a Búsqueda.

    Según datos oficiales, en el primer semestre de este año Uruguay recibió 15% menos de argentinos que en igual período de 2013 y 31% más de brasileños.

    Los argentinos —los de mayor peso en el turismo receptivo— llegaron más que nada de paseo o de visita a familiares o amigos; 15% vinieron por negocios. El litoral termal fue el destino más escogido (22%), seguido por Punta del Este y Montevideo (21% cada una). La mayoría se quedó en vivienda de familiares o amigos, mientras que 28% escogió hotel y 15% alquiló una vivienda.