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La agencia Notable, dirigida por Felipe “Pipe” Stein y Diego Lev, se erigió como la mejor de todas en 2015, según el estudio “Mercado Publicitario-Agencias” difundido por Equipos Consultores.
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El informe, basado en una encuesta a 100 de los 300 mayores anunciantes del medio local, destacó a Notable, por encima del resto de las agencias en casi todos los rubros.
Así, un 36% de los anunciantes sugerirían o recomendarían a otros anunciantes la agencia Notable lo que la colocó en el primer puesto, seguida por Punto O&M con 17%.
“Al momento de señalar la agencia líder de mercado, los anunciantes ubican en los cinco primeros lugares a Notable con 50%, Young&Rubicam con 39% en la sumatoria de tres menciones. Luego con 27% Punto O&M, Ímpetu 12% y La Diez 8% de las respuestas”, añadió el informe.
Para los encuestados, la “creatividad”, con un 36%, es la principal fortaleza de una agencia, seguida por el “asesoramiento” (23%) y en tercer lugar el “buen relacionamiento con el cliente” (18%).
En cuanto a las debilidades, los anunciantes siguen considerando los “costos elevados de los servicios” como uno de los factores importantes (22%). Este año, en segundo lugar se ubicó la “falta de conocimiento del producto” (16%) y en tercer lugar la “demora/impuntualidad” (13%).
Las agencias más creativas según Equipos Consultores fueron en 2015, rankeando a las cinco primeras: Notable 48%, Young&Rubicam 24%, Punto O&M 16%, Havas Worldwide 14% y Cámara/TBWA 13%.
Notable también quedó en el primer lugar como la mejor agencia con capacidad de planeamiento estratégico con un 11% de los votos, seguida muy de cerca por Corporación JWT con 10%, Young&Rubicam con 6%, Cámara/TBWA con 5% y Go con 4%.
Las cinco agencias que consiguieron mejores precios en los medios fueron: Notable 11%, Corporación JWT 10%, Young&Rubicam 6%, Cámara/TBWA 5% y Go 4%, así como Punto O&M que también obtuvo 4%, prosigue el informe.
La mejor publicidad, el mejor creativo.
La mejor publicidad del año 2015 fue la de OCA “del extranjero fanático de la selección uruguaya” realizada por Notable. Fue votada por el 26% de los encuestados.
En referencia a los creativos —una de las categorías con mayor peso dado que es una de las características más importantes para los anunciantes— Notable consiguió una ventaja apreciable: “Pipe” Stein fue elegido como el mejor creativo de 2015 con 51% de las menciones, mientras que Diego Lev (su socio) se ubicó tercero con 20%. En segundo lugar quedó Claudio Invernizzi (HavasWorldwide) con 32%.
“Así como en años anteriores nuestro estudio evaluó también a los directores de agencia, a esta consulta los anunciantes señalaron como los cinco mejores directores de agencia a “Pipe” Stein de Notable (31%), Álvaro Moré de Young&Rubicam (25%), Claudio Invernizzi de HavasWorldwide (15%), María José Caponi de Ímpetu (10%) y Aldo Alfaro de Mediaoffice con 8% de las menciones”, informó Equipos Consultores.
Notable también fue primera entre los ejecutivos de cuentas, con Mario Marcri encabezando el top 5 con un 15% de los votos.
Los mejores cinco planificadores de medios, según los anunciantes consultados, fueron: Aldo Alfaro (MediaOffice) 18%, Mario Varela (Notable) 18% y Daniel Pereyra (Punto O&M), Magdalena Ferri (Maxus) y Natalia Moris (Mindshare), con 8% cada uno.
Varias agencias.
En el año 2014, 37% de los anunciantes no tenían agencia fija y en 2015 este número descendió a 20%. Sin embargo, también disminuyó la cantidad de anunciantes con una sola agencia: pasó de 39% a 33%, aumentando los que trabajaron con dos agencias (de 10% a 20%) y los que lo hicieron con tres pasó de 13% a 27%.
“La tendencia, entonces, sigue siendo trabajar con una única agencia, sin descuidar la leve tendencia hacia el trabajo con un segundo o tercer proveedor en este campo”, dijo Equipos Consultores.
Entre los que no tienen ninguna agencia fija, las razones esgrimidas fueron: contratar puntualmente freelance, “departamento de publicidad propio” y “trato directo” con profesionales de la industria.
Los anunciantes prefieren servicios integrales de las agencias puesto que un 77% de ellos contratan combinaciones de creatividad, medios y otros servicios. Aquellos que únicamente contratan creatividad son el 7% del total de anunciantes.
“¿Qué es lo que determina que un anunciante seleccione o no una agencia? El principal criterio mencionado por los anunciantes entrevistados fue la ‘creatividad’. El 54% de los casos mencionó este atributo en primer lugar. En la sumatoria de tres menciones, prácticamente 7 de cada 10 (71%) responden exactamente lo mismo”, informó la consultora.
El segundo criterio valorado a la hora de elegir agencia —en la sumatoria de tres menciones— es el de la “formalidad y cumplimiento de plazos”, el tercero la “eficienciademostrada en campañas” y el cuarto, “honorarios y precios razonables”.
