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Pensando en captar a un visitante que en promedio en el mundo gasta U$S 300 por día y que vuelve más de una vez al destino, el Conglomerado de Turismo de Montevideo y la Intendencia capitalina se encuentran delineando la creación de un bureau de turismo de congresos.
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Ese tipo de turismo “se realiza llueva o truene. Y no está sujeto a vaivenes económicos. Hay un montón de organismos en el mundo, algunos cuasi cómicos. De especialidades médicas, aeronáuticos, de lo que se te ocurra. Pero hay que conquistarlo, enamorarlo. Y esa es la razón de ser de un bureau”, dijo a Búsqueda Jorge Erramouspe, presidente del Conglomerado.
Así, por ejemplo, pasó con el congreso de magos que se desarrollará en Montevideo en 2014. Ese se ganó con “exquisitos” alfajores que compitieron con las remeras y souvenirs que habían llevado otras localidades para competir por la organización del evento, contó el operador.
En Uruguay se efectuaron el año pasado 251 congresos nacionales e internacionales, de acuerdo con datos del Ministerio de Turismo. Se calcula que estas actividades generan más de U$S 60 millones anuales.
Según datos de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, en Montevideo se hicieron el año pasado 56 reuniones de ese tipo, lo que le permitió a la capital subir 25 lugares (al puesto 51 entre más de 300) en el ranking de ciudades que albergan ese tipo de eventos.
Para elaborar ese ranking se tomó en cuenta la organización de más de 11.000 congresos en el mundo.
En Montevideo, se estima que 15% de los visitantes corresponde a turismo de reuniones. Su gasto en promedio es inferior al que derrama ese tipo de eventos en otras partes del mundo (unos U$S 300 diarios), dijo a Búsqueda Santiago Raffi, director de Turismo de la comuna capitalina.
El bureau tendría la función de captar referentes locales que oficien de “embajadores” del destino Montevideo en los congresos a los que asistan. Los operadores privados fijarán una tasa de contribución para apoyar la tarea, más allá de los programas que tiene el Ministerio de Turismo (MT).
“Hay un antecedente de un bureau de convenciones que trabajó desde 2000 hasta 2005 y que ahora, por motivos que desconocemos, se redujo a la participación de un solo hotel. Lo que nosotros haremos será concentrar las acciones dispersas que hoy existen en la captación del turismo de reuniones de manera más planificada y metódica”, dijo Raffi.
El MT tiene dos programas de incentivos para la realización de congresos. A través del programa SOS aporta un máximo de entre U$S 4.000 y U$S 5.000 para que los referentes uruguayos que asistan a congresos puedan hacer presentaciones de la capital. La ministra Liliam Kechichián y el subsecretario Antonio Carámbula suelen grabar mensajes para estos eventos. Y cada tres meses esa secretaría de Estado realiza desayunos con referentes que tengan contactos con empresas o entidades que organicen reuniones.
Además, los congresos pueden beneficiarse de exoneraciones tributarias, sobre todo en el Impuesto al Valor Agregado, para contratar los salones y los servicios.
Centro de convenciones.
El futuro bureau de Montevideo, que sus impulsores esperan quede constituido en un año, no dejará de apostar a la instalación de un centro de convenciones.
“En Montevideo el 90% de la hotelería cinco, cuatro y tres estrellas tiene salones de reuniones. Hoy estamos limitados en pasar los congresos de 500 personas. Pero igual podemos lograr más, porque en la asamblea del Banco Interamericano de Desarrollo (en marzo de 2012) hubo 1.500 personas y se usó el ingenio”, explicó Erramouspe. “Pero nuestra aspiración definitiva es lograr un centro de convenciones”, agregó.
Mientras tanto, la apuesta será a lo que ofrece la ciudad: limpieza, seguridad y hospitalidad, señaló el presidente del Conglomerado. Esas son “cosas en las que Montevideo es muy bien visualizada por los extranjeros. Y su pequeñez que también es un atractivo, porque permite conocerla en detalle”, aseveró. Admitió: “No vamos a poder competir en el extranjero brindando lo mismo que un hotel de Qatar”.
