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Después de haber tocado a mitad de año su mínimo histórico, el índice de confianza del consumidor que elabora la Universidad Católica con Equipos Consultores en octubre tuvo un ligero repunte, aunque siguió en la zona de “pesimismo”. Lo que más mejoró fue la predisposición a comprar bienes durables, según el informe difundido el martes 20.
Esa actitud proclive al consumo pareció sostenerse la semana pasada a partir de las ofertas especiales de precios promocionadas en el marco del Ciberlunes, que organizó la Cámara de la Economía Digital del Uruguay (CEDU). Se desarrolló del lunes 12 al miércoles 14; fue la segunda edición del año —tras la efectuada en junio— y la novena desde que esta campaña llegó al país en 2014.
Ha ido creciendo en cantidad de empresas que se pliegan, ampliando así la oferta de bienes y servicios disponibles a precios rebajados. Eso explica en parte el crecimiento de ventas que consigue en cada edición.
La CEDU divulgó el martes 20 algunos datos a modo de balance de este último Ciberlunes: las marcas participantes recibieron entre 50% y 70% más de visitas que en ediciones anteriores, aunque en algunos casos el tráfico se cuadruplicó en relación con un lunes normal. Casi el 30% vendió durante los días de la campaña más que todo lo comercializado durante el mes.
Moda, calzado, tecnología y viajes fueron los ítems más buscados por un público compuesto principalmente por mujeres (76%). Casi el 60% concretó una compra, tras una navegación promedio de 23 minutos, según la encuesta efectuada por la cámara.
Mercado Libre, una de las empresas ancla de la campaña, participó por tercera vez. Recibió 3.340.000 visitas del lunes 12 al miércoles 14, superando la expectativa de tres millones que se había fijado, informó la compañía a Búsqueda. De hecho, para esa empresa fue una “cibersemana”, ya que extendió las jornadas de descuentos hasta el viernes 16. Logró un tráfico total de 7.500.000 visitas —más de un millón diarias, en promedio— y significó un crecimiento de 25% respecto a la edición de noviembre de 2017.
Mercado Libre ofreció más de 65.000 productos en diversas categorías con rebajas de hasta 60%. Las categorías más vendidas fueron hogar; muebles y jardín; celulares y electrodomésticos. A su vez, los artículos más solicitados fueron sofás, placards, sommiers y piscinas.
La categoría con mayor aumento fue alimentos y bebidas, que se multiplicó por más de cinco veces. El producto preferido por los uruguayos fue la cerveza, tanto industrial como artesanal.
En cuanto al perfil de los compradores a través de Mercado Libre, 60% fueron mujeres y el 40% hombres. El 75% del tráfico se generó a través de celulares.
Por otro lado, el 25% de los usuarios pidió que las compras fueran enviadas a su domicilio o lugar de trabajo, mientras que el resto prefirió retirarlas en el local.
