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La campaña publicitaria “El fantasma del 50”, ideada por la agencia Notable, tuvo una repercusión inusitada en las redes sociales, con más de 800.000 reproducciones del spot publicitario en Youtube en los primeros seis días de su aparición y con más de 100.000 “me gusta” en su página de Facebook.
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El aviso de Puma, marca que viste a la selección uruguaya, comenzó a emitirse el 20 de noviembre en el entretiempo del partido Uruguay-Jordania, a 45 minutos de que Uruguay clasificara al campeonato mundial de fútbol Brasil 2014.
Desde ese día más de 200 medios de 26 países escribieron artículos sobre el contenido de la campaña, que se centra en el personaje “El fantasma del 50”, y que alude a la victoria de la selección uruguaya en la final del mundial 1950 contra Brasil en el estadio Maracaná, en Río de Janeiro.
El video publicitario tuvo más de 800.000 reproducciones en seis días, de las cuales 213.252 ocurrieron en Brasil, 113.480 en Uruguay, 72.631 en Bélgica y 60.925 en Argentina.
A su vez, 1.309.100 personas vieron contenido de la página de Facebook “El fantasma del 50”, que tuvo más de 100.000 “me gusta” entre el miércoles 20 y el martes 26.
El perfil de Twitter de “El fantasma del 50” —con el usuario @fantasmadel50— consiguió más de 16.500 seguidores en ese período de tiempo. “¡Uruguay nomá! Clasificamos y yo ya estoy en Brasil. Miren el miedo que tienen todos acá”, fue el primer mensaje publicado por los responsables de la campaña.
La cuenta fue suspendida por los administradores de Twitter luego de que publicara un mensaje dirigido a uno de los mejores futbolistas de Brasil. “Neymar: buuuuu”, decía el texto, compartido en esa red social por más de 500 personas en pocos minutos.
La cuenta fue reabierta el martes 26 tras los reclamos de los responsables de Notable.