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Desde que Luis Lacalle Pou resultó electo presidente parece haberse multiplicado. Salvo por unos pocos días de vacaciones en el exterior, su presencia mediática es constante. Es habitual verlo en largas ruedas de prensa en el hall del comando de operaciones del próximo gobierno, sobre la calle Bulevar Artigas. Se reúne con sus ministros y subsecretarios designados, tiene entrevistas con sus socios de la coalición, habla con los representantes de la central sindical PIT-CNT, con los dirigentes del movimiento rural Un Solo Uruguay. Una agenda nutrida ante la mirada permanente de los medios. Tiene previstos más encuentros de este estilo con cámaras empresariales locales y extranjeras. Y también participa durante los fines de semana en eventos de verano como el de la Expo Real Estate, en el hotel Enjoy de Punta del Este. O se aparece un día feriado y sin agenda previa para ver el Gran Premio Ramírez, en el Hipódromo de Maroñas.
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En la gran mayoría de las veces se enfrenta sin rodeos ante los micrófonos, se detiene ante los periodistas y atiende sus preguntas. No era habitual ver a Lacalle Pou en las carreras hípicas. Pero el lunes 6 estuvo de traje y corbata con la excusa de que había ido a ver el desempeño del caballo de un amigo, el empresario Juan Seré. Horas antes de que hablara con la prensa, su equipo de comunicación había divulgado un comunicado informando sobre la conversación que mantuvo con el secretario de Estado norteamericano, Michael Pompeo, y su intención de avanzar en un Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos. El texto también señalaba su preocupación por la situación en Venezuela y pincelaba opiniones sobre otros asuntos internacionales. Lacalle Pou marcó la agenda de los temas en ese feriado de Reyes en el que los periodistas políticos van hasta el hipódromo tras la palabra de los dirigentes más “burreros”.
¿Se mantendrá está impronta durante su mandato? ¿O bajará el perfil? Desde su entorno aseguraron a Búsqueda que la comunicación en el próximo gobierno será “muy importante”. El presidente electo aún no definió si creará el cargo de portavoz o vocero presidencial, una figura nueva e inédita en la política local, y que ya estuvo en los planes de Lacalle Pou en la pasada campaña electoral, cuando le ofreció ese puesto al periodista Daniel Supervielle, aunque la idea no terminó cuajando.
Fuentes cercanas al próximo presidente dijeron a Búsqueda que “por el momento” no hay avances en cuanto a la posibilidad de que el nuevo gobierno tenga un portavoz . Tampoco se lo descarta. Pero lo que sí está claro es que se buscará darle un giro a la comunicación que salga desde Torre Ejecutiva. Sobre todo para desmarcarse de la lógica comunicacional que imperó durante esta última administración de Tabaré Vázquez. Los blancos entienden que se transmitió “poco y mal” a la ciudadanía. Y por eso tendrán como objetivo instalar el concepto de un presidente que “explique”, que haga “pedagogía” y que no deje lugar a “baches interpretativos” para “evitar las especulaciones” sobre las acciones o medidas que se tomen, señalaron las fuentes.
Aún no hay una decisión formal sobre la idea que exista un vocero, que podría ser en los hechos el secretario de Presidencia designado, Álvaro Delgado. O una figura nueva, ajena al entorno más político y con un perfil profesional y técnico.
La cercanía.
La estrategia de comunicación del actual mandato estuvo basada en el concepto gobierno de cercanía, que refiere básicamente al desarrollo de consejos de ministros abiertos —una dinámica que fue perdiendo fuerza ya sobre mitad del periodo— y a la constante publicación en el sitio web de Presidencia de actividades e informaciones de carácter institucional. Todo lo que se transmite es mayormente positivo: inauguraciones, comunicados, crecimiento de exportaciones, acuerdos de inversiones. Se trató de una intensa y continua comunicación institucional. Casi burocrática.
En el ámbito político, Tabaré Vázquez no tiene voceros y desde la Secretaría de Comunicación Institucional lo han remarcado desde el inicio de la administración. Quien más ha hablado públicamente en este periodo en Presidencia es Juan Andrés Roballo, pero no como representante del presidente sino enmarcado en las funciones institucionales que cumple como prosecretario, cargo que implica roles dentro de organismos como presidir el Sistema Nacional de Emergencias (Sinae) o la Junta Nacional de Drogas.
La falta de comunicación política por parte del actual gobierno se explica en buena parte por la falta de voceros presidenciales y el estado de salud de Vázquez: a diferencia de su primera presidencia, en esta se vio afectado por problemas en la espalda y luego por un tumor maligno en uno de sus pulmones que disminuyeron sus salidas públicas durante la mitad y el final de su mandato.
Lacalle Pou tiene notoriamente un perfil más activo, casi ansioso. Y ya le anunció a sus dirigentes más cercanos que durante su presidencia practicará la cercanía a su manera. No en consejos de ministros digitados en pueblos puntuales, sino de forma espontánea, sin avisar. En una reunión informal a fines del 2019 en el Club Armonía dijo que hará recorridas “sorpresa” por distintos barrios de Montevideo. Y también por ciudades y pueblos del interior para monitorear in situ la gestión de su gobierno. “No se pongan ni celosos, ni nerviosos ni molestos”, les reclamó a sus políticos más cercanos.
En una entrevista con Búsqueda, el futuro prosecretario de Presidencia, Rodrigo Ferrés, confirmó esta impronta que tendrá Lacalle Pou durante su mandato. “Lo veo visitando pueblos, apareciendo de golpe, hablando con la gente más humilde para escuchar sus necesidades. Pero, desde la Torre Ejecutiva, un presidente muy firme en el ejercicio de la autoridad; capaz que como no se ha visto hasta ahora”.
