Operadores y gobierno por atraer a brasileños “más gastadores”

Tradicionalmente el público brasileño viaja a Uruguay durante la época de Réveillon, palabra francesa con la cual denominan al festejo de año nuevo y que comprende las vacaciones que van desde el 25 de diciembre al 6 de enero.

“Si uno mira el gasto promedio de los brasileños está por encima del de los argentinos. Nuestra política ha sido buscar que más brasileños adquieran propiedades en Uruguay. Eso ayuda a modificar el perfil de la política turística y darle mayor estabilidad”, explicó Liberoff.

También es el público al que apuntan los empresarios del sector, por su perfil de gasto.

“Son en general de un nivel económico relativamente alto. Vienen por menos tiempo y por día gastan más. Mueven los hoteles, la gastronomía, los boliches, las tiendas, porque les encanta comprar en la calle 20 (de Punta del Este) en esas casas caras. Gastan. Pero lo que gastó esa familia en tres días es lo mismo que un argentino en siete”, estimó Luis Borsari, de la Cámara Uruguaya de Turismo.

“Es un público que tiene la costumbre de consumir y mucho. Hace muchos años tiene arraigada la tarjeta, tanto de crédito como de débito. Y eso les significa descuentos altísimos acá”, agregó por su parte Jorge Erramouspe, presidente del Conglomerado de Turismo de Montevideo.

“La suba de brasileños en los últimos años es notoria. Y el que viene acá es uno de poder adquisitivo alto. Se nota que, teniendo las playas que tienen, si vienen es por una cuestión de exclusividad”, estimó Leandro Quiroga, de la Corporación Gastronómica de Punta del Este.

Pero todo depende del destino. A Colonia, por ser un punto más alejado, llega el brasileño que gasta menos.

“Es un público menos ‘propinero’ que el argentino. El argentino cuando sale es más gastador, no hace problemas y eso se refleja en las propinas de los mozos. El brasileño es mucho de compartir un plato”, dijo Andrés Sobrero, presidente de la Cámara Gastronómica coloniense.

“Los brasileños te piden descuentos. El que llega a Colonia es el que viaja más kilómetros y gasta menos. No es igual al que llega a Punta del Este”, estimó también Gustavo Silveira, de la cámara hotelera departamental.

Promoción en portugués.

El MT concurre a seis de las ferias de turismo que se realizan en Brasil y hace entre 10 y 12 actividades promocionales al año. Y la inversión en publicidad en los medios brasileños ya casi iguala a la que se despliega en Argentina.

“En 2005 se iba a tres ferias en Brasil y se hacían dos giras promocionales. Uruguay no tenía presencia en la televisión brasileña y hoy está en entre siete y ocho señales de cable, sobre todo del (estado de) Rio Grande do Sul para abajo. También hay presencia en la vía pública que antes no había e invertimos en promoción en medios impresos”, informó Liberoff. “De los U$S 4 millones que se gastan en promoción del destino, lo que va a Brasil es bien importante. Es prácticamente igual a lo que se invierte en Argentina porque en uno tenemos que mantener la marca país y en el otro hay que crecer”, agregó el jerarca.

Según los datos del MT, en promedio los brasileños que llegaron en el tercer trimestre de 2013 se quedaron 4,2 días (los argentinos 4,3 días) y gastaron U$S 654,4 por persona (casi U$S 158 más que los argentinos). Su presencia generó divisas por U$S 62 millones (U$S 135,8 millones los argentinos).

Algunos operadores estiman que, para que se dé un aumento mayor en este público, los costos aéreos deben bajar.

“No hemos tenido el éxito esperado con los brasileños y la razón es una sola: con U$S 500 dólares en el bolsillo para su pasaje aéreo, ellos tienen un abanico de destinos que van desde Miami hasta Montevideo. Con pasajes como los que se vendieron a fin de año a U$S 1.300 San Pablo-Punta del Este es muy difícil conquistar a alguien. Salvo en el sur, donde se trasladan en auto”, estimó Erramouspe.