La piel nos protege, nos viste, nos identifica. La piel es lo más visible del cuerpo y, por tanto, lo más expuesto. Es la que primero recibe las caricias, pero también los golpes. La nueva campaña de jabón Dove trae al plano local una campaña que, a nivel global, está protagonizada por Carol, una mujer cuyos tatuajes son una manifestación de una vivencia muy fuerte.
Con el fin de representar a todas las personas y alejarse de los estereotipos en su comunicación, la marca se enfocó en 15 personas que contaron sus historias de vida a través de algunas marcas en su piel en un libro titulado “Memorias de piel”. Los protagonistas, provenientes de diferentes ámbitos —algunos conocidos, otros anónimos—, contaron sus vivencias y hablaron del proceso que tuvieron que atravesar para aceptar esas huellas y hacerlas propias; como un rasgo adquirido y, eventualmente, querido. “Muchas veces una marca, una cicatriz, un lunar, cuentan historias que valen la pena ser contadas, y que terminan siendo de las cosas más lindas que llevamos con nosotros”, dijo Verónica Eichtersheimer, jefa de Marketing de Skin care y Skin cleansing de Unilever.
Esos relatos integran el libro “Memorias de piel”, escrito por Blanca Rodríguez y con fotografías de Susette Kok. “Queríamos que fuera muy impactante y que, desde la fotografía hasta el relato, lograra ese clima que la marca en general tiene”, explicó Eichtersheimer.
El libro, que estará en venta en Farmashop a partir de principios de mayo, volcará todo lo recaudado en la Unidad de Dermatología Pediátrica del Hospital Pereira Rossell. “La idea no es que este sea un producto comercial, sino que el mensaje sea extensivo, que la gente lo reciba y lo disfrute, que conozcan historias de personas públicas y personas anónimas”.
Los relatos. “Todas estas personas tienen algo interesante para contar y, de alguna manera, puede llegar a ser un mensaje para quien lo necesite desde distintos puntos de vista, porque a veces no es fácil convivir con ciertas cosas, no es fácil aceptarlas. Otras veces sí, se resuelve en un instante, y termina queriéndose esa huella, esa marca, sobre todo aquellas que tienen que ver con el ejercicio profesional, como las marcas de una bailarina de ballet del Sodre o las marcas de un jugador de fútbol de la selección nacional actual. Esas marcas son queridas, porque recuerdan algo que tiene que ver con un momento vinculado a ese sueño que están concretando, que es el de ejercer la profesión”, dijo Blanca Rodríguez, responsable de las entrevistas a los personajes y autora de los relatos.
“Tengo la convicción de que no hay nada más interesante que ir al encuentro de las otras personas a través del diálogo y de la conversación. No hay nada más interesante que las personas interesantes. Y de alguna manera, cada una de estas 15 personas que están en ‘Memorias de piel’ tienen una historia interesante, y son interesantes. Yo creo que va a ser muy grato acercarnos a esta faceta diferente de ellos”, agregó.
Dependiendo del origen de las marcas (de nacimiento, a causa de un accidente, voluntarias, surgidas en el ejercicio profesional), el abordaje cambiaba: “No es lo mismo nacer con algo, convivir con eso 50 años, aceptarlo y terminar queriéndolo, que sufrir un accidente y quedar, inesperadamente, con una huella dolorosa, que te recuerde a cada momento la difícil situación que viviste. No es lo mismo una huella que deja una operación de cambio de sexo, que la que puede dejar el trabajo manual de una trabajadora rural”, detalló Rodríguez a galería.
Francis Andreu, Cristina Morán, Carolina García, Fernando “Lobo” Núñez, Giovanna Martinatto, María Flores, Juan Manuel Hernández, Josefina Tramontín, Clara Ramos, Tatiana Sandberg, Malena Raffo, Dolores Moreira, Martín Buscaglia, Victoria Césperes y Gastón Ramírez, cada una de estas 15 personas ameritaba una investigación y un encare diferente de la conversación. Rodríguez destacó además la valentía de los entrevistados, que estuvieron dispuestos a revivir el momento que generó la cicatriz: “Querer contar una intervención oncológica, todo lo que eso significó en su momento de temor, de dolor, mezclado con esperanza al mismo tiempo, con ilusión; revivir todo eso requiere mucho coraje y esas personas lo tuvieron para contarlo”.
Los retratos. Para Susette Kok, capturar en una fotografía la esencia de una persona requiere de un conocimiento previo, lograr una conexión fuerte para que el fotografiado se muestre tal como quiere presentarse al mundo. “Creamos un ambiente superíntimo. No había casi nadie en el lugar donde fotografiamos; el set solo tenía un fondo blanco porque para mí era muy importante que sobresaliera la persona. Si tenés un fondo negro te envolvés un poco, tenés algo de protección; con el fondo blanco lo que tenés es a la persona, y solo a la persona”, contó a galería.
Para retratar a Cristina Morán, Kok le pidió que se sentara en una silla pero del revés, con el respaldo hacia adelante: “ella me dijo: ‘¡pah, esto es como subir en un caballo! Y yo quería eso, porque me parece que sentarse en una silla de esa forma muestra qué joven es ella. Es una señora mayor pero tiene una chispa en sus ojos impresionante, que se ve, y cada una de las arrugas que tiene en su cara son parte de su historia vivida. Es una mujer superenérgica”.
Cuando fue el momento de fotografiar al músico y percusionista Fernando “Lobo” Núñez, Kok no había tenido oportunidad de hablar con él personalmente. “Cuando llegó, vi a un hombre superdulce, abierto, un poco tímido, y lo que marca mucho son sus manos. Pero yo no quería hacer lo típico, fotografiarlo tocando algo. Estábamos charlando, y en un momento él se tapa con la mano sus ojos y muestra esa sonrisa increíble”, contó Kok sobre la imagen que terminó ilustrando el libro. “Eso es lo que me gusta de la fotografía: esos momentos de encuentro, aunque sean cortos; lograr esa conexión”.
Kok también se enfrentó al desafío de trabajar con la velocidad necesaria como para retratar a Malena, una madre con sus bebés mellizos y sus dos hermanos mayores, también mellizos. “Fue de locos. Hay una foto en que ella está amamantando a los dos niños al mismo tiempo. Imaginate el relajo, y ella con una serenidad. Yo les había dicho a todos: ‘los niños se aburren, así que tenemos entre dos y cuatro minutos y la foto tiene que estar ahí’. Después uno empieza a tocar el piano, otro a correr, quieren comer. Tenés ese momento corto y es necesario mucho silencio y concentración. Debe salir ahí, con chispa y todo”, dijo la fotógrafa.
Lo que buscó Kok en cuanto a iluminación fue una luz dramática, que pusiera de relieve las marcas, pero al mismo tiempo que tuviera una estética cuidada. “Después recibimos las políticas de Dove sobre qué puedes retocar y qué no en una fotografía, y fue superinteresante, porque no puedes jamás borrar una arruga, y esa también es mi filosofía al retratar a una persona. Nunca borraría las cosas que llaman imperfecciones, porque son las que hacen al carácter de una persona”, contó Kok.
La causa. “Memorias de piel” trata, en definitiva, de historias de aceptación y triunfo. “Contar que se sobrevive a esa dificultad, y que se encara con energía, y cómo se hace. Porque es muy fácil decir ‘vamos adelante, hay que reponerse’, pero ¿cómo se hace? ¿Cómo salís de una brutal quemadura en tu cuerpo, de un accidente? ¿Cómo salís de una intervención? ¿Cómo convivís con una marca que tenés en el rostro? ¿Cómo convivís con el paso de los años? Porque en este mundo posmoderno parece que el único valor es parecer joven; no serlo, parecerlo. Y entonces: ¿qué pasa con el paso del tiempo y esa lucha que mucha gente emprende para detenerlo? Tarea perdida desde antes de empezar. Quien lo acepta y convive con eso tiene un gran aporte para hacer”, dijo Rodríguez.
La Unidad de Dermatología Pediátrica del Pereira Rossell recibirá todo lo recaudado en la venta de “Memorias de piel”. Teresa Cometto, gerenta de Marketing de cuidado personal y del hogar de Unilever, contó que la conexión de la marca con el hospital infantil es “muy profunda y de hace muchos años”. Desde que Dove llegó a Uruguay, en 1993, han trabajado junto a la comunidad médica pues, por su formulación —originalmente diseñada para el tratamiento de quemaduras—, las pastillas de Dove Original son muy utilizadas en dermatología en general, y en dermatología pediátrica en particular. “Ellos me decían que Dove es una excelente herramienta, y accesible, para el cuidado de la piel del bebé en los casos de eczema producido por el pañal, por ejemplo, y cómo ellos tenían la posibilidad de ver cómo mejoraba la piel del bebé con los sucesivos usos del producto”, dijo Cometto.
El libro, una conjunción de retratos y relatos conmovedores, estará en venta los primeros días de mayo.
