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Mauricio Macri está tirado en un sillón del living de su casa. Podemos verlo en vivo. El presidente de Argentina se agarra la cabeza, se levanta, da unos pasos nerviosos, se recuesta otra vez, hace comentarios en voz alta, gesticula. A su lado está la primera dama, Juliana Awada, descalza, con sus dos piernas sobre el sillón mirando con atención lo que muestra la televisión. De a ratos se incorpora y arenga junto a su esposo, de a ratos le pasa una mano por el hombro y lo consuela. El domingo 26 de junio, Macri decidió exhibir la intimidad de su hogar mientras miraba la final de la Copa América Centenario entre la selección argentina y Chile. Lo hizo a través de la red social Snapchat, una aplicación de mensajería muy difundida entre los menores de 25 o 30 años. No fue la primera vez que eligió ese medio para volcar contenido exclusivo; también abrió una ventana para ver entretelones cuando el presidente estadounidense Barack Obama visitó Argentina.
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En la cuenta que tiene Macri en Snapchat se suben todos los días fotos y varios videos cortos (de no más de 10 segundos) que muestran al mandatario en el backstage de reuniones de su gabinete, de encuentros protocolares en la Casa Rosada, en inauguraciones, en visitas o actos barriales. Macri también usa Twitter. Fue por esa vía, en la que tiene 3.200.000 seguidores, que anunció el domingo 10 que estaba “cansado por la extenuante gira y actos” y que no asistiría al desfile por los festejos del Bicentenario.
Macri apuesta a las redes sociales. En una nota publicada por el diario “Perfil” el mes pasado se informó que tiene un equipo de más cuarenta jóvenes que buscan influir por esas vías y evitar la dependencia de los medios de comunicación tradicionales. “Su mandamiento es cuidar la imagen del gobierno y la de Mauricio Macri en particular, a través de la difusión de videos, hashtags y consignas en Facebook, Snapchat, Instagram y Twitter”, dice el artículo. Y agrega como dato que un post del presidente argentino en Facebook puede llegar a ser visto por 10 millones de personas, bastante más que el alcance de un diario o de un programa periodístico por cable.
La gran mayoría de los presidentes de la región son usuarios activos de las redes sociales. En abril de este año se sumó a Twitter el mandatario boliviano Evo Morales, luego de años de resistencia y duras críticas. Desde el gobierno boliviano se había responsabilizado a las redes de la derrota de Morales en el referéndum sobre una modificación de la Constitución en busca de un cuarto mandato consecutivo. Morales, que llegó a decir que las redes sociales pueden “tumbar gobiernos” con sus “campañas sucias”, resolvió utilizar el medio a su favor. Dijo que lo hizo por recomendación del papa Francisco. “El hermano @pontifex_es me recomendó ‘Evo siempre con el pueblo’”, dice su primer tuit, escrito el 15 de abril. Desde entonces no ha parado de tuitear y encender polémicas desde ese canal de comunicación.
Un presidente sin redes.
El presidente Tabaré Vázquez no existe en las redes sociales. No tiene cuenta de Twitter, ni de Facebook ni de Instagram ni Snapchat. “Vázquez no está en ningún lado. Por su perfil o porque juega a eso”, dijo a Búsqueda Diego Barcia, community manager de la empresa Illuminatti, dedicada a la estrategia en comunicación en canales digitales. Para Barcia, el mandatario se está enfrentando en la vida digital al ex presidente José Mujica, que tiene una “presencia constante”, aun sin tener cuentas propias, y al senador blanco Luis Lacalle Pou, que “hace un buen uso de las redes sociales”. El experto también destaca la actividad del líder del Partido de la Concertación, Edgardo Novick, quien sin estructura partidaria logra posicionar su mensaje en varios canales a la vez.
La empresa Illuminati midió el impacto de cada uno de los líderes políticos en Twitter. Lacalle Pou y Mujica están despegados del resto. Barcia explicó que si esto fuera un share del mercado, se podría decir que hoy en día Mujica abarca el 30,7% de las conversaciones sobre las entidades políticas, Lacalle Pou 22,8%, (el intendente de Montevideo) Daniel Martínez 14, 9% y Vázquez 11, 9%. Vázquez comunica su gobierno a través de la página de Presidencia, que también tiene cuenta en Twitter. Actualmente Lacalle Pou y Mujica ocupan más del 50% de la conversación política en esa red. La semana pasada el nombre de Vázquez tuvo un pico de actividad a raíz del fallo a favor contra la tabacalera Phillip Morris. “Fue de los más altos de la semana, pero aún menor a la repercusión de un comentario que hizo Mujica sobre Obama. El pico de Vázquez le duró poco y se apagó. Lacalle Pou hablando del mismo tema ya tuvo más engagement —alcance viral, repercusión— que Vázquez”, señaló Barcia.
El ejemplo de Phillip Morris, un punto alto de la gestión del presidente, sirve para graficar su poca presencia en las redes. “Fue uno de los temas más importantes del año y Vázquez no explotó en las redes, no tiene militancia digital, no tiene call to action”.
Cuando en Illuminati calibraron un software para medir el impacto de los líderes políticos en Twitter observaron que la mayoría de los hashtags con la palabra Vázquez estaban relacionados con Fernando Vázquez, el líder de la banda de cumbia Rombai.
En la última semana, fallo de Phillip Morris mediante, unas 894 personas tuitearon sobre el presidente mientras que 823 lo hicieron sobre Lacalle Pou. Sin embargo, en las interacciones que tuvieron esos tuits, el senador blanco duplica a Vázquez.
“Si hoy en día, la Presidencia se definiera en las redes, Tabaré pierde con Lacalle Pou. Está dejando un cachón ahí”, sentenció Barcia. Lacalle Pou dijo a Búsqueda que este año “potenciará” la actividad en Instagram y que se abrirá una cuenta en Snapchat. Si la pregunta es si todos los líderes políticos deberían tener sus canales digitales para comunicar sus gestiones, Barcia la responde con contundencia: “Hasta el Papa tiene Twitter”.
