Publicis Ímpetu, “una agencia histórica” que se mantiene a la vanguardia en el mercado uruguayo

En resumen, 2012 fue para la agencia “un año impresionante” y, por eso, para el año entrante planean “mantenerse”, algo nada sencillo en un “mercado exigente”.

—Taglioretti: Este fue un año impresionante porque los objetivos de la agencia se cumplieron todos y hasta logramos más de lo que esperábamos. Ganamos el Gran Effie, fuimos la agencia del año en los IAB Mixx, que es el concurso de publicidad interactiva, y ahora fuimos la agencia de la Campana de Oro. Eso habla mucho de la agencia porque los Effie Awards premian la combinación de estrategias con resultados, el premio digital (IAB Mixx) es para un área de la empresa que es el futuro de la publicidad y la Campana es el premio creativo más popular del Uruguay. Son muy diferentes premios y en todos fuimos la agencia más premiada.

—Eso habla de una integralidad...

—Caponi: Sí, somos por concepción y por decisión una empresa que brinda un servicio integral de comunicación.

—¿Cuáles eran los objetivos que se habían trazado a principios de año?

—T: El objetivo era ser la mejor agencia y creo que lo logramos. En Uruguay sin duda los festivales que más importan son esos tres. Además es algo integral y ese es el mejor premio: ver que somos, dentro de todo lo complejo del mercado de la publicidad, una agencia de 57 años que se mantiene a la vanguardia. Ese doble juego es muy interesante ser una agencia histórica pero que está a la vanguardia.

—En la Campana, además, ganaron 22 premios con clientes muy distintos, con tamaños distintos, con diferente volumen económico...

—C: Sí, casi toda la cartera de clientes nuestra fue reconocida, eso habla de un trabajo muy constante y muy parejo. No es trabajar muy bien con un solo cliente.

—T: Telefónica es una importante multinacional, Motociclo es una empresa local, Sarubbi es una empresa familiar. Tenemos a Citibank, que es uno de los bancos más importantes, y a L’Oréal que es una empresa gigantesca. Todos conviven acá. Cada cliente tiene sus particularidades, no todos requieren las mismas soluciones.

—En los IAB Mixx fueron elegidos como la agencia digital del año. ¿Es un área en la que la agencia se está focalizando?

—C: Sí, es parte de esa integralidad de la que hablábamos. No es hacer digital por hacer digital. Es hacer digital cuando lo amerita. Hace cinco años lanzamos el departamento web. Hoy son cuatro personas trabajando y próximamente van a ser cinco. Estamos empezando a brindar este servicio a todos los clientes, y con mucha aceptación.

—¿Los clientes ven la importancia de la publicidad digital, o es algo que ustedes intentan fomentar?

—T: Hoy en día, el fenómeno digital todo el mundo lo conoce y le da importancia. El mercado todavía está madurando, estamos en una etapa de testeo de algunos formatos digitales, pero creo que está claro que es lo que viene y no hay vuelta atrás. Sobre todo, más que digital, es una integración. Lo digital ha servido para integrar todos los medios. A veces hacés publicidad digital que en el fondo es un aviso de televisión, pero tiene una vehiculización digital. Eso no quiere decir que los códigos sean tan diferentes. En realidad, la decisión de hacer digital o no, es decidir cuál es el medio más adecuado para llegar al objetivo que se plantea.

—¿Qué objetivos tienen para el 2013?

—T: Mantenernos. En publicidad todo pasa muy rápido. No es la primera vez que resultamos la agencia más premiada del año en Uruguay y el año siguiente tenés que seguir. Además, hay un mercado muy exigente y muchos competidores buenos.