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Desde arriba del escenario, el presidente Luis Lacalle Pou vio que la titular de la Cámara de Turismo, Marina Cantera, festejaba. Su alegría era la reacción al anuncio del ministro Tabaré Viera, quien confirmó una renuncia fiscal insistentemente pedida por los operadores turísticos: los uruguayos que se alojen en hoteles no deberán pagar el IVA. Al terminar el acto en el que Lacalle Pou, Viera y otros jerarcas lanzaron la temporada de verano, el viernes 18, Cantera se acercó al mandatario para agradecerle la decisión. “Gracias. Es muy importante”, le dijo la empresaria. “Te vi aplaudiendo. Lo terminamos de definir hoy con Azucena” Arbeleche, la ministra de Economía, respondió el presidente.
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Cuando en Punta del Este predomina la calma de la temporada baja y algunos paradores de las playas están en obras, el Ministerio de Turismo (Mintur) realizó el lanzamiento del primer verano sin protocolos tras la pandemia de Covid-19. Además del anuncio del alivio del IVA —que regirá hasta el 28 de febrero de 2023—, Viera presentó la publicidad de Uruguay para atraer turistas en el verano. La promoción implica una inversión de $ 70 millones, de los cuales el 70% se destinarán al exterior. Parte de esa publicidad se dirige al mercado brasileño, en el que las autoridades ven potencial para captar un mayor número de turistas.
El director de Turismo, Roque Baudean, dijo a Búsqueda que durante el año se apostó “fuerte” a la población de Río Grande del Sur porque la cercanía permite que los visitantes lleguen en auto.
La publicidad “se está intensificando” en las ciudades de Brasil con las que Uruguay tendrá una mayor conectividad. “Próximamente” se incorporarán nuevas rutas aéreas con Foz de Iguazú, Florianópolis, Río de Janeiro y Salvador de Bahía, que se suman a las de San Pablo, Porto Alegre y Recife, informaron a Búsqueda desde Aeropuertos Uruguay. La conexión con Brasil se da a través de las aerolíneas Latam, Gol y Azul.
La publicidad que llega a esos destinos de Brasil es distinta a la que reciben los turistas uruguayos y a la que se exhibe en Argentina, para donde el Mintur contrató a la renacida banda de cumbia pop Márama porque tiene una buena llegada en el “público joven”. Este segmento es “muy importante” para el ministerio porque el mercado argentino se debe pensar “no solo para ahora sino para el futuro”, explicó Baudean.
Trámite complicado
Pero los procesos de contratación de publicidad no tuvieron la agilidad que en la cartera pretendían.
Baudean asumió la Dirección de Turismo pocos días antes de que el ministro Germán Cardoso fuera forzado a renunciar tras las denuncias del anterior director, Martín Pérez Banchero, de presuntas irregularidades en la contratación de publicidad.
A la semana de llegar al Mintur, Viera fue designado como ministro. El colorado “tiene una forma muy prolija de trabajar”, dijo Baudean. Las nuevas autoridades de la secretaría decidieron hacer “las cosas de forma tal que cumplan con los procedimientos administrativos que corresponden”, destacó el jerarca. Como ejemplo, mencionó que no hubo insistencia sobre gastos observados por el Tribunal de Cuentas.
Al ser el de Turismo un ministerio que “básicamente” lo que debe hacer es “mucha promoción y publicidad”, en ocasiones “se complica” cumplir con todos los requisitos que exigen las normas, alegó Baudean.
Como “hacer publicidad en el exterior” implica “moverse muy rápido”, planteó que el Mintur debería “tener algunas formas” de contratación de publicidad como las de las “empresas públicas”, que son “un poco más fáciles”.
“No soy un especialista en el tema. Simplemente pienso que a veces se hace muy difícil” contratar publicidad, indicó el director de Turismo. “Eso lo que requiere es mejor planificación”, agregó.
La principal complicación que mencionó Baudean es que con las exigencias de contratación actuales “se pueden llegar a perder oportunidades” de negocios publicitarios “que salen en el momento”. Por ejemplo, cuando hay una final de un campeonato de fútbol, que de antemano se sabe que tendrá una “audiencia enorme” de un país que está dentro de los segmentos a los que apunta Uruguay. “A uno le interesa (publicitar), pero no puede hacerlo de un día para el otro”, comentó.
“No en vano” —añadió— otros países de la región crearon institutos público-privados, que “tienen otras facilidades y rapidez”. En Argentina está el Instituto Nacional de Promoción Turística y en Brasil, el Instituto Brasileño de Turismo (Embratur). Estos son mercados contra los que Uruguay compite, apuntó el jerarca.
