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“Chacritas de la Serena, reserva de biosfera”. El cartel de este campo próximo a Laguna de Rocha que ofrece servicios ecoturísticos utiliza como slogan la pertenencia a una zona protegida por la Reserva de Biosfera Bañados del Este (área Probides) de la Unesco.
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Es una “estrategia de marketing”, explicó Gerardo Evia, coordinador de Probides. “Compró el terreno, vende sus servicios turísticos. Tomó el nombre de Reserva de Biosfera y la Unesco no tiene una protección legal del término”.
De a poco el valor intangible del paisaje y el ambiente empieza a adquirir un objetivo turístico.
Jean Philip Messier, director general de la Reserva Manicouagan Uapishka en Canadá, explicó que en su región se ha optado por crear un logo de certificación que tanto industrias como organizaciones sociales o empresas turísticas pueden utilizar como un sello ambiental si cumplen con ciertos requisitos de gestión y cuidado del medioambiente, como una “marca de confianza”.
La Reserva de Biosfera canadiense Manicouagan Uapishka apunta a desarrollar el turismo tras décadas de mantener una imagen como sitio de desarrollo industrial. La zona es un área de avistamiento de ballenas y además alberga el Cráter de Manicouagan, un lago en forma de anillo que en el centro tiene una gran isla circular, el resultado del impacto de un asteroide de 5 kilómetros de diámetro , conocido como el “ojo de Quebec”.