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Para consolidar una “estrategia global” de comunicación y transformar “las cabezas que en el partido todavía funcionan sectorialmente”, el Partido Nacional comenzará en las próximas semanas a entrevistar a su principal dirigencia para consultarle “qué cosas deberían comunicar” los nacionalistas a la población.
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La iniciativa forma parte del “plan de comunicación de partido” que impulsa el presidente del Directorio, Luis Alberto Heber. El senador pretende que tanto su sector —Unidad Nacional— como Alianza Nacional dejen de actuar “tan sectorialmente que parecería que pertenecen a partidos distintos”. Por eso insiste con que, pese a los “perfilismos”, debe existir una “base común” que todo el partido transmita a la ciudadanía.
La preocupación por su comunicación comenzó a estar presente en el debate interno de los blancos tras la última elección nacional, en la que el Partido Nacional perdió ante el Frente Amplio. En un período de “autocrítica”, los nacionalistas detectaron una falla en los mensajes que emiten, porque —concluyeron— la gente los ve de una manera distinta a lo que son.
“El tema de las comunicaciones es ríspido porque las cabezas en el partido todavía funcionan sectorialmente. No partidariamente. Entonces me rompía la cabeza pensando en cómo hacer algo que no fuera a fracasar antes de empezar”, reconoció Heber a Búsqueda.
Por eso concluyó que para que el plan tenga éxito debe ser el resultado de las ideas generales compartidas por la mayoría de los nacionalistas. El objetivo de entrevistar a decenas de dirigentes surgió del trabajo de Planificación Estratégica que el presidente del Directorio lidera junto con el director de la Corporación Nacional para el Desarrollo Rodrigo Goñi.
Oficina.
Además del énfasis en el “contenido común” que deben difundir, los blancos crearán una oficina de comunicación externa e interna, con el asesoramiento y financiación de la Fundación Konrad Adenauer.
“La gente de la fundación nos trajo a un experto, que vino a hacer una exposición en base a una serie de módulos de trabajo. Ahí lo que nos plantearon es que lo esencial es qué queremos comunicar. No la forma: si usamos (la red social) Twitter, Facebook o la página web”, explicó el senador.
La oficina se encargará de coordinar con los líderes del Partido los mensajes comunes que se emitirán; también se dedicará a mejorar la comunicación interna de la colectividad política. “Nosotros no estamos comunicados con nuestra dirigencia. Ya no con nuestra gente: estamos mal comunicados con la dirigencia. Así nos dicen ‘no me enteré’ o ‘no supe’, ‘no estaba informado’”, comentó.
En esa misma línea, durante la próxima Convención Nacional del 23 de junio el presidente del Directorio solicitará a los convencionales que seleccionen tres temas para debatir durante un año: dos de alcance nacional y uno de discusión interna de funcionamiento, indicó Heber.
Lo que “la gente cree”.
La concreción de un plan integral de comunicación surgió como necesidad luego de la reunión que el año pasado mantuvieron los principales dirigentes nacionalistas en Flores, donde analizaron una estrategia para “modernizar al partido” (Búsqueda Nº1.625).
Entre otras cosas, se pretende desterrar la idea de que los blancos se pelean todo el tiempo entre sí, reconoció Heber. El senador recordó que, en Flores, participantes de todos los sectores mencionaron fallas similares en la comunicación partidaria.
Al ser consultado acerca de qué cosas debería comunicar su partido, Heber respondió que debe transformar los “preconceptos difíciles de remover” que tiene la opinión pública sobre su orientación.
“Fallamos al punto de que no nos ven como que estemos cerca de los problemas sociales de la opinión pública. Siempre se nos ve como que no somos un partido que le dé prioridad a lo social”, lamentó.
Heber agregó que “la gente cree” que su colectividad está “más a favor del empresario que del trabajador”. “Además no hemos logrado hacer entender que somos cuestionadores de un Estado para que sea mejor, que queremos un Estado que compita y sea eficiente para mejor, y no que queremos privatizar”, remarcó.
