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La marca país “Uruguay Natural” logró trascender varios gobiernos y mantuvo “coherencia”, afirmó a Búsqueda el publicista colombiano José Pablo Arango.
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El especialista tiene 35 años de experiencia en agencias de publicidad, y entre 2013 y 2015 estuvo vinculado al trabajo de posicionamiento de imagen de Colombia. Hoy jueves 10 dará una charla en Montevideo, en el marco del cierre de actividades del programa Marca País del Instituto Uruguay XXI.
Dicho programa se lanzó en 2001 bajo el gobierno de Jorge Batlle. En 2005, con el ingreso del Frente Amplio al poder, se mantuvo el eslogan Uruguay Natural. En 2011, tras una auditoría, se comenzó a incorporar conceptos relacionados con valores y estilo de vida a la marca, además de los paisajes naturales a los que solía apuntar. Hoy unas 175 empresas utilizan el sello en sus productos y servicios.
“Ya es bastante meritorio que entre gobiernos diferentes hayan entendido lo importante que es mirar esto a largo plazo”, opinó Arango. “En la medida en que lo logran hacer, como claramente este es el caso, uno percibe con claridad una marca sólida que representa muy bien los intereses comerciales y turísticos de Uruguay”, agregó.
Durante el anterior período de gobierno Uruguay tomó mayor notoriedad a nivel internacional, no solo por la figura de José Mujica como el “presidente más pobre del mundo”, sino por algunas reformas legislativas, como el matrimonio igualitario o la regulación del mercado de cannabis. “Hay personajes icónicos de los países que seguramente trascenderán por muchos años e independientemente de que puedan tener opiniones puntuales y particulares diferentes (a la del gobierno en ejercicio) tienen y deben aprovecharse para beneficio de la imagen del país”, apuntó el publicista.
“Cada país tiene su gracia. En Uruguay probablemente no esté en su tamaño ni en compararse con otros atractivos (geográficos, sino en encontrar la diferencia. Lo está haciendo en la medida en que pueda combinar sus atractivos naturales con la forma en la que se maneja la economía, la calidad de vida especial de su gente. Ese conjunto de hechos hace que sumados haya una especial diferencia y un atractivo del país”, sostuvo.
En Colombia el trabajo en torno a la marca país es “más nuevo” y en Argentina no cuenta con la “historia que tiene Uruguay”, comparó. Consideró como un ejemplo destacable el de Perú, que “ha hecho un trabajo visual interesante y una publicidad muy creativa que ha logrado en corto plazo capitalizar muchos de sus valores”.
