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“Comprá en la feria que es más barato”. Esta frase la vengo escuchando desde el día en que nací y jamás me la había cuestionado. La daba como una verdad revelada, como un mantra sagrado que era bendecido por las masas populares y las creencias paganas. Y todos sabemos lo difícil que es ir contra los mitos y contra las masas. Pero lo hice. Y he llegado a la conclusión de que la feria de barrio no solo es más incómoda, insegura y desordenada, sino que es más cara que el más caro de los supermercados.
Fui durante varios domingos a la feria de mi barrio, tomándome el trabajo de anotar precio por precio y compararlo con los precios de dos supermercados, un almacén y un puesto de verduras. La feria perdió por goleada. Solo un 40% de los productos comprados allí fueron más baratos que las otras opciones. Y por valores mínimos.
Pero además, cuando uno compra en la feria no suma puntos con ningún sistema de afinidad, no puede pagar con tarjeta de crédito ni de débito (salvo excepciones) y pierde los beneficios que ellas te ofrecen. Y ni hablemos de los impuestos que pagan unos y otros. Ser empleado en un supermercado de las “grandes cadenas” debe ser varias veces más beneficioso que ser empleado en un puesto de verduras: mejores condiciones ambientales, todos los beneficios laborales y la oportunidad de hacer carrera. Sin embargo, los uruguayos declaran amor por las ferias y odio por las “grandes superficies”.
Sin duda que las ferias tienen su atractivo, más por lo pintoresco del paseo que por los ahorros o la calidad del servicio que uno pueda recibir. Pero como es algo “popular”, eso es suficiente para defenderlas y hasta para sacrificarse por ellas. Y este comportamiento del consumidor se refleja en casi todos nuestros hábitos de compra: somos fieles a empresas que no lo son con nosotros, no exigimos calidad a nuestros proveedores y aceptamos servicios “medio pelo”, casi sin quejarnos.
Esta conducta también la reflejamos a la hora de “comprar” una opción política. Salvo casos muy drásticos, solemos acompañar la corriente dominante, sople para donde sople. Es que resulta más fácil poner la mente en piloto automático que forzarla a pensar. Y es más fácil conservar una idea que desafiarla. Porque cambiar de creencias nos obliga a cambiar de rumbo y esto nos puede conducir a lugares desconocidos… esos que los uruguayos tememos visitar.
Como dice José Ingenieros: “La filosofía de los hombres mediocres se caracteriza por un rasgo común: la incapacidad de concebir una perfección, de formarse un ideal. Por eso la mediocridad es moralmente peligrosa y su conjunto es nocivo en ciertos momentos de la historia, (donde) los Estados conviértense en mediocracias”.
¿Será este un momento de nuestra historia donde estas pobres ferias sean lo mejor a que podemos aspirar?
