Como en casi todo, el regreso de Luis Suárez se coló también en el micromundo de los economistas en Twitter. Entre intercambios acerca del ritmo de expansión que tomará en los próximos años Uruguay —la “mediocre tasa de tendencia” según Javier de Haedo—, uno aludió al movimiento que se empezó a generar en torno al futbolista: “¿Incorporaron el impacto del efecto Suárez en el PBI del 3T y 4T?”, lanzó Javier Hazan, quien tiene una maestría en la escuela de negocios en la Duke University, de Carolina del Norte.
Otro usuario de la red lo tomó en serio: “Fuera de broma, ¿cuántos empleos genera?”. Aldo Lema acotó que los “analistas” responden “según la camiseta que llevan puesta. Los de Peñarol dicen que Suárez crea pocos empleos. Los de Nacional que crea muchos”. Él es un economista bolso habitué del Gran Parque Central.
El exjugador del Barcelona y el Aleti de Madrid llegó el domingo 1° a Montevideo en un vuelo privado, y desde allí fue acompañado en caravana hasta el estadio de Nacional en La Blanqueda, donde unas 20.000 personas que pagaron entradas de hasta $ 600 para verlo otra vez con la camiseta del club. Suárez estará en Nacional hasta que inicie la preparación para el Mundial de Qatar: casi 100 días —el tercer y parte del cuarto trimestre señalado por Hazan en su tuit— y 16 partidos a la orden. Los pocos más de 20 minutos finales que jugó en la noche del martes 2, con el Parque Central repleto, no le alcanzaron para incidir en la derrota por 1-0 ante un abroquelado Atlético Goianiense, en la ida de los cuartos de final de la Copa Sudamericana. Se estima que, mientras Lucho esté en el plantel, Nacional jugará con tribunas llenas como local o de visitante, lo que no es común en las canchas uruguayas dado el comparativamente mediocre espectáculo que se ve los fines de semana.
El contrato con el futbolista está resguardado por compromisos de confidencialidad. Se informó que a Suárez le aplicará el tope de US$ 30.000 mensuales para los sueldos del plantel principal, aunque cobraría al menos parte del dinero por la venta de camisetas que llevan su nombre en el dorsal y —especulan algunos— también de los nuevos ingresos por sponsors publicitarios.
Nacional empezó a facturar con la llegada del jugador antes de que se bajara junto a su esposa e hijos en Carrasco del Gulftream V prestado por su amigo Lionel Messi, un vuelo interoceánico que habría costado unos US$ 120.000. La afiliación de socios y la venta de butacas en su estadio creció de manera inusual.
Por la fiesta de presentación del domingo, que incluyó varios shows artísticos, Nacional recaudó unos US$ 200.000, según una cifra no oficial que El País publicó al día siguiente. Como siempre que hay partidos, una microeconomía se mueve, como la venta de comida y bebidas dentro y fuera de los estadios, puestos de banderas o camisetas, además de más actividad para los ómnibus, taxis o Uber. Por la llegada de Suárez también trabajaron más algunos tatuadores que grabaron el rostro del goleador en la piel de fanáticos tricolores. Según los datos de audiencia recabados por Kantar IBOPE Media, entre las 11 y las 15 del día del arribo de Suárez el encendido de televisión abierta en Uruguay tuvo un incremento de 43% en relación al promedio de los cuatro domingos anteriores en el mismo horario. Las empresas que ofrecen la transmisión del fútbol se frontan las manos esperando más abonados.
También se disparó la venta de camisetas del nuevo 9. “Tengo muchos años en el ruedo en este negocio y puedo decir sin titubeos que esta es la movida más importante que me ha tocado enfrentar. Esto no pone solamente a Nacional en el mapa del mundo del fútbol, sino que también las repercusiones ponen a Uruguay en el mapa del mundo, de igual forma que el Mundial de Sudáfrica y la Copa América de 2011”, comentó en Azul FM el representante de la marca Umbro en el país, Roby Shindler.
Las camisetas, más de 20.000 que se confeccionarán en China, tienen un precio de $ 4.990. “Si el ritmo de venta sigue como viene no me extrañaría que tengamos que seguir colocando órdenes” al fabricante, agregó el ejecutivo, según recogió por El País. Serían más de US$ 2 millones de facturación en ese rubro. Eso es equivalente a un tercio del presupuesto de Nacional —US$ 6 millones— en el ejercicio anual cerrado en octubre pasado. El club tuvo un superávit de US$ 4,4 millones, informó en su momento El Observador.
Foto: Daniel Rodríguez /adhocFOTOS
La “marca” Suárez
El nuevo portal de negocios Forbes Uruguay encaró el tema del regreso de El Pistolero desde la perspectiva publicitaria. “No solo llega el deportista a Nacional. También llega la marca Luis Suárez a Uruguay. Hablamos de una marca internacional, prestigiosa y con una relevancia enorme para todo el país”, analizó el director de Grupo Punto, Bruno Petcho.
El fenómeno Suárez ocurre en un momento de cierto enlentecimiento comercial, asociado en parte a problemas que aún persisten en el mercado laboral y la baja del poder adquisitivo salarial, según señalaron a Búsqueda fuentes de ese sector, pero también del financiero e industrial.
Esperar que su regreso tenga efectos económicos significativos es más una ilusión que otra cosa. “Más allá de los efectos específicos obvios, en venta de camisetas, nuevos socios, venta de entradas, etcétera, y una posible mejora en el humor de los hinchas de Nacional, es difícil pensar que se traslade en forma notoria a la confianza del consumidor y luego al consumo en general”, estimó, consultado por Búsqueda, Alejandro Cavallo, director del área económica de la consultora Equipos. “Pesan otras cosas que tienen que ver con la situación económica o las expectativas; será un componenente más, entre varios, y sólo para una parte de la población”, enmarcó.
Para la agencia gubernamental Uruguay XXI, encargada de promover la llegada de capitales con fines productivos y estimular negocios de exportación, planea aprovechar la efervescencia generada por la vuelta del jugador. “La dificultad es el tamaño, somos tres millones. Vamos a España y no saben quién somos”, reconoció su director, Sebastián Risso, el 29 de julio en una charla con empresarios de la Cámara Española oficial de Comercio, Industria y Navegación de Uruguay. Agregó que eso hace “difícil la promoción. Tenemos ‘marcas país’. ¿Si la venida de Suárez es marca país? Todo lo que muestre a Uruguay positivamente es marca país! Por supuesto. ¡Y tenemos que sacarle jugo!”.
Foto: Javier Calvelo / adhocFOTOS
Fútbol y PBI
Sin Suárez, el fútbol profesional uruguayo generaba hace unos años un valor agregado no despreciable comparado con otras actividades. En el estudio ¿Qué significa el fútbol en la sociedad uruguaya?, publicado en 2018 en convenio con la Asociación Uruguaya de Fútbol, investigadores de las facultades de Ciencias Sociales y de Psicología de la Universidad de la República estimaron que en torno a la pelota se produjeron US$ 330 millones en 2016, lo que representó 0,62% del Producto Bruto Interno (PBI) de ese año. La cifra computó como aporte económico los ingresos de los clubes profesionales y la selección nacional masculina, el valor de las transferencias de jugadores (excluida la parte que queda en las instituciones deportivas) y lo que generan actividades conexas, como comunicación, publicidad, gastronomía y transporte.
El negocio del fútbol y su contribución en 2016 fue superior, por ejemplo, a lo que había producido en 2012 el sector audiovisual (0,5% del PBI), aunque corrió por detrás de rubros como los restaurantes y hoteles (2,3%), la construcción (6,7%) o la intermediación financiera (7,5%).
En la medición del PBI y las Cuentas Nacionales que hace el Banco Central, lo que genera el fútbol en Uruguay está incorporado en distintas actividades —recreación y esparcimiento, telecomunicaciones, entre otras—, por lo cual no es posible aislar su valor agregado específico, indicó el organismo a Búsqueda.
Años atrás, coincidiendo con una alta figuración internacional del entonces presidente José Mujica, algunos monitoreos mostraban que la buena campaña de la selección en Sudáfrica 2010 había elevado la visibilidad del país en el mundo. Fue también una inyección de optimismo entre los uruguayos que pudo haber dinamizado el consumo interno. El domingo pasado, abrazando a Suárez en medio de la cancha del Gran Parque Central al igual que otros dirigentes de Nacional, Alejandro Irastorza, actual subsecretario de Economía, estaba feliz.