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Pocos actos pero de alto costo. Esta semana, Jorge Larrañaga y Ernesto Talvi lanzaron su campaña en el Club Trouville y Kibón, respectivamente, con un importante despliegue técnico y afinada organización. El sábado, Luis Lacalle lo hará en la cancha de Wanderers. El Frente Amplio, que por lejos tiene el mayor aparato militante, tampoco renunció al uso de medios técnicos. El martes 26 replicó un acto con los candidatos en Paysandú en pequeños encuentros en plazas en los que los asistentes vieron juntos la transmisión a través de Internet.
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Aunque no lo admitan de forma pública, la mayoría de los candidatos están recurriendo al uso inteligente de las redes sociales mediante el llamado big data. Daniel Martínez fue asesorado en tecnopolítica por el catalán Antonio Gutiérrez Rubí, aunque luego interrumpió el contrato y formó un equipo local bajo la batuta del publicista Claudio Invernizzi, que ya antes lo había hecho para Tabaré Vázquez.
El ecuatoriano Jaime Durán Barba, que asesoró al presidente argentino Mauricio Macri, también puso sus pies el Montevideo para asesorar en estrategias que incluyen el uso de trolls y bots.
Hay varias empresas locales que se dedican al uso de las redes, pero se mantienen con perfil bajo.
Además de los actos y Twitter están la vía pública, los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) y la impresión de las listas, un punto alto a la hora de guardar plata.
Hacer un presupuesto de gastos para posicionar a un candidato obliga a pensar entre US$ 500.000 y US$ 7 millones, según diversas fuentes consultadas por Búsqueda, aunque nadie sabe las cifras con exactitud. Solo la subvención de internas, primera y segunda vuelta puede llegar a los US$ 25 millones, más lo que cada uno logre recaudar entre empresas, adherentes y otros.
Locales, promotoras, armado de escenarios, pintadas, pegatinas (salvo el MPP y el PCU casi todos pagos) seguridad, secretaría, prensa, choferes, puestos de listas, viajes al exterior, mediciones de opinión pública, impresión de folletos y otros elementos gráficos, fotos de los candidatos, pasacalles, carteles en vía pública, locutores, jingles y piezas de propaganda suman.
Un candidato que se quiera posicionar necesita contratar unos 300 minutos de televisión (unos 300.000 dólares) y unas ocho salidas diarias en promedio en unas 15 radios.
Cuando menos conocido es el candidato, más dinero tendrá que invertir en una campaña y a la vez, salvo excepciones, más difícil será recaudar en el sector privado y menos podrá aspirar a una subvención del Estado, lo que podría provocar un “efecto congelamiento”.
No es lo mismo posicionar como candidato al dos veces presidente Julio Sanguinetti que al expresidente del Banco Central Mario Bergara, aunque ambas precandidaturas hayan sido de las últimas en presentarse.
El costo de la campaña depende también de los vínculos con los medios. En las últimas elecciones, el Frente Amplio se quejó de haber pagado el minuto en televisión (en especial en los canales 4 y 12) a precio más alto que el Partido Nacional, aunque eso no es fácil de medir porque se trata de acuerdos privados que no tienen por qué quedar registrados ni constar en las declaraciones juradas que dispone la Ley 18. 485.
En la elección del 2014 se pagó en promedio US$ 946 el minuto televisivo, según un estudio de la Universidad Católica que analizó las declaraciones juradas de los partidos.
Informantes políticos y del sector audiovisual dijeron a Búsqueda que a menudo los aportes de empresas a la campaña se realizan cediendo espacios publicitarios ya comprados con antelación y que eso, más los vínculos empresariales y políticos de los partidos, hace menos transparente la negociación.
