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Cuando Javier Miranda llegó a la presidencia del Frente Amplio, una de las tantas frases que escuchó de sus correligionarios fue: “Hacemos mucho, pero lo comunicamos mal”. En los medios de comunicación, le dijeron, figuraban más las diferencias internas en el partido de gobierno que los logros de la gestión, y los temas que desde la coalición se querían instalar en la agenda pública quedaban a un costado. Por eso desde un primer momento Miranda planteó la necesidad de reformular y encarar profesionalmente la comunicación de la coalición de izquierda.
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El nuevo presidente cree que es un área vital para respaldar la gestión y eligió a Bernardina Rivas (Banderas de Líber) como la “cabeza política” de la comunicación, dijeron a Búsqueda fuentes frenteamplistas. En fin de año, Rivas le presentó a Miranda y al secretario político del Frente Amplio, Gonzalo Reboledo, un Plan de Comunicación con la mira puesta en el trabajo de los próximos dos años —2017 y 2018— hasta que llegue la campaña electoral.
El principal objetivo es ganar la agenda con las propuestas del partido de gobierno y profesionalizar la comunicación institucional.
Miranda también pretende aportar con su impronta a la nueva imagen para el Frente Amplio. Se muestra como el articulador y pretende asumir ese rol en todos los niveles, con el Poder Ejecutivo, con el Poder Legislativo, pero también hacia adentro con la militancia.
El presidente del Frente Amplio lo hace de diferentes maneras. Por un lado, definió recorridas en el interior con un ministro de Estado para mantener reuniones con militantes. Primero lo hizo con el titular de Transporte, Víctor Rossi, y semanas después visitó San José con la ministra de Educación y Cultura, María Julia Muñoz. Tiene definido llevar las reuniones de la Mesa Política a los diferentes departamentos e incluso realizar una de ellas en Buenos Aires.
Miranda también operó en el ámbito legislativo y se reunió varias veces con el diputado Gonzalo Mujica por su alejamiento del Frente Amplio y para intentar contar con él de cara a la próxima Rendición de Cuentas. Lo mismo hizo, en una situación más favorable, con el diputado colorado Fernando Amado, luego de que este declarara a Búsqueda que estaba dispuesto a acompañar el proyecto de ley de Rendición de Cuentas.
El nuevo énfasis en la comunicación llevó a que el viernes 24 de marzo llegara a Uruguay el español Antoni Gutiérrez-Rubi, experto en comunicación política, contratado por el Frente Amplio. El asesor dio una serie de charlas a referentes del oficialismo y entre otras cosas les planteó su preocupación por la poca ejecutividad. Les dijo que no entendía “la necesidad de crear comisiones para todo”, relataron a Búsqueda participantes en una de las reuniones. Por otra parte, el español resaltó tres ideas a las que el partido de gobierno debe apuntar: adaptarse al dinamismo que requiere la era digital, la importancia de marcar los temas de agenda y no dejar de apelar a lo emotivo.
Y hacia ahí va el Frente Amplio. El 27 de marzo cerraron tres llamados laborales para integrarse al equipo de la Comisión de Propaganda. Uno para comunicador, otro para gestor de redes sociales y el tercero para periodista, a quienes se les pagará $ 46.123 más presentismo. El sitio web de la fuerza política se actualizó con un diseño moderno y el uso de las redes sociales cambió drásticamente. El oficialismo apostó al desarrollo del canal de audiovisual “FAtv” y ya obtuvo algunos resultados: la transmisión del acto aniversario del pasado domingo 26 de marzo reunió a cerca de 2.000 personas en Canelones y fue visto online por cerca de 70.000 personas.
Desde las redes sociales el Frente Amplio busca ganar espacio en la agenda. Mientras tiempo atrás las cuentas oficialistas de Twitter y Facebook se limitaban a publicar convocatorias a actos ahora se utilizan para divulgar consignas. El 30 de marzo se respaldó al equipo económico. “Algo más que mantener el rumbo. El mayor crecimiento económico continuo de Uruguay en muchos años”, publicó. Desde allí se contraataca en cada interpelación que reciben los ministros oficialistas y acompañado del hashtag “EsFalso”, se difunden los argumentos para rebatir las acusaciones de la oposición. En enero se criticaron los anuncios de los consultores económicos que auguraban una suba de la inflación y del precio del dólar. “Comienza el 2017 y la inflación no se encuentra en 10,5% sino en 8,1%. Nada más”, publicó el 4 de enero. Y dos días antes: “Comienza el 2017 y la cotización del dólar no es de $ 39 sino de $ 29. Para analizar y considerar la responsabilidad al realizar pronósticos”.
Y lo emocional también se está intentando recuperar a través de las redes sociales. Tanto para el acto del 5 de febrero como del pasado 26 de marzo, la Comisión de Propaganda elaboró videos que apelaban “al orgullo de ser frenteamplista” y se hizo una convocatoria previa con mensaje de los referentes políticos del Frente Amplio invitando a acudir al acto.
El propio Miranda lo plantea en las diversas reuniones del Frente Amplio. Las diferencias internas siguen saliendo a la luz pública. Semanas atrás se dio un duro choque entre los diputados por Maldonado, Darío Pérez y Oscar de Los Santos, así como las discrepancias en Colonia con ediles que se alinean con la oposición. Y Miranda decidió apelar a discursos emotivos en busca de recomponer la unidad. Lo hizo en la Mesa Política, mostrando los titulares de prensa en que los militantes se atacaban unos a otros, lo hizo en las reuniones de bancadas de legisladores oficialistas y lo volvió a plantear en su oratoria en el acto del 26 de marzo.
Otra de las propuestas que comenzarán a ejecutarse este año y que apuntan a instalar temas de debate desde el Frente Amplio es el desarrollo de charlas con expertos internacionales. A través de la Fundación Líber Seregni se recibirá a reconocidos pensadores de izquierda con el objetivo de “fomentar la discusión ideológica” y “profundizar los debates de contenido”.
