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Un proceso de comunicación con canales formales, “conocidos por todos”, y con un programa de ideas a seguir. Una relación formal ante los periodistas, generalmente sin recurrir al uso de los medios motu proprio, sino vía instancias previamente agendadas. Así define la estrategia de comunicación del presidente Tabaré Vázquez el libro Medios de lucha, elaborado por el asesor de comunicación de la Oficina de Planeamiento y Presupuesto Matías Ponce, que analiza la forma en la cual construyeron y construyen su relato distintos gobiernos de América Latina.
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Discreto y protocolar a la hora de exponerse públicamente, Vázquez ha cultivado un cuidado estilo de comunicación a lo largo de toda su carrera política y lo ha trasladado a su administración como presidente, con salidas predominantemente estipuladas con antelación y basadas en el “gobierno de cercanía”, que tienen su símbolo en los Consejos de Ministros abiertos con los que recorre el país. Sin embargo, algunos integrantes del Poder Ejecutivo creen que es momento de “agregar otra impronta” a esa estrategia de gobierno, según dijeron a Búsqueda.
El tema es objeto de discusión en diversos niveles del gobierno. “Si no comunicás vos, el espacio lo ocupa otro”, explicó uno de los informantes que ha hablado del tema con integrantes de la Presidencia de la República.
Hay voces críticas en la interna sobre la idea de recurrir a cadenas nacionales como mecanismos de comunicación. Preocupados por apuntalar los “logros de la gestión”, los jerarcas consideran necesaria una comunicación menos reservada y más fluida, para entre otras cosas evitar confusiones como las sucedidas la última semana en Mendoza.
Allí Vázquez viajó por la cumbre del Mercosur. Suele ser habitual que en el cierre de sus viajes oficiales el presidente atienda a los medios uruguayos con una conferencia de prensa, pero el viernes 21 esa instancia que estaba prevista fue cancelada.
El Observador informó que Carlos Segredo, subdirector de la Secretaría de Comunicación Institucional de la Presidencia de la República, transmitió a los periodistas uruguayos que la conferencia se canceló porque a Vázquez le molestó que “la cobertura periodística en los portales había enfatizado la cuestión de Venezuela y sus declaraciones sobre la marihuana y no el título de honoris causa que le otorgó la Universidad del Cuyo”.
La situación generó críticas dentro y fuera del partido de gobierno, pero Vázquez afirmó el miércoles 26 que la cobertura no había sido el motivo para su decisión. Si se entendió así fue porque “posiblemente” haya existido “un error de comunicación”, admitió en rueda de prensa.
“Ese día yo había hecho dos conferencias de prensa, dos. Y no entendí necesario hacer una tercera, si ya había dicho todo lo que tenía que decir: hablé de la marihuana, hablé de Venezuela, hablé de todos los temas que se me preguntaron. No puse ningún limite para nada. Por tanto, habiendo hecho dos conferencias de prensa yo no veía la necesidad de hacer una tercera”, explicó.
Capitalizar.
“Yo soy muy crítico del gobierno porque con grandes aciertos en términos económicos y en términos políticos ha tenido desaciertos en la comunicación”, señaló el martes 25 el senador frenteamplista Rafael Michelini, durante el lanzamiento del libro Medios de lucha en la Universidad Católica.”Las estrategias de mi gobierno han sido malas. Uruguay ha pasado una revolución pacífica inmensa. Los cambios de estructura que se hicieron en este país en tan poco tiempo han crujido todo. Sin embargo, el gobierno o la estructura no lo han sabido capitalizar”, agregó en referencia a temas como la reforma tributaria, la disminución del empleo informal y el aumento de recursos a la salud y a la educación. “Se hacen cosas buenas a nivel económico y a nivel político, pero no a nivel de comunicación y a nivel de comunicación para construir mejores aliados”, concluyó.
Las fuentes oficiales consultadas por Búsqueda ofrecieron una mirada similar a la del senador, por ejemplo en la falta de “sentido de la oportunidad” del gobierno para aprovechar ciertas situaciones.
La última de ellas fue el comienzo de la venta de marihuana por parte del Estado, que tuvo una amplia y generalmente positiva repercusión internacional, tanto desde los medios de comunicación como de integrantes de gobiernos y organizaciones extranjeras.
“Me sorprendió parcialmente, porque es un movimiento que se hace en Uruguay, que es el primero y el único en el mundo y por tanto un tema tan importante iba a cobrar sin duda esa repercusión”, indicó Vázquez sobre la trascendencia que tomó la medida lanzada por su administración.
Esa repercusión global no tuvo el mismo rebote dentro de los propios canales oficiales del gobierno. Desde el miércoles 19, cuando comenzó la venta de marihuana, la Secretaría de Comunicación de Presidencia solo publicó un comunicado de la Junta Nacional de Drogas. Ninguna figura de primera línea del Poder Ejecutivo habló públicamente del tema; solo lo hizo Vázquez, pero ante preguntas realizadas por periodistas en su estadía en Mendoza.
Además, el presidente alejó su discurso del liderazgo que puede llegar a ejercer Uruguay en la lucha contra el narcotráfico y lo enfocó en la importancia de no consumir drogas y en el Congreso Mundial de Enfermedades No Transmisibles, que tendrá a Montevideo como sede en octubre. “Creo que hay que actuar con racionalidad en el tratamiento de un tema tan delicado como es el consumo de drogas. El adicto a las drogas es un enfermo o una enferma que hay que apoyar, que hay que ayudarla si quiere salir del consumo de drogas. Y también en el otro extremo: educar para prevenir el inicio en el consumo de drogas”, sostuvo.
En esa misma línea de protección de la salud el presidente actuó durante el inicio de la comercialización de la marihuana. El miércoles 19 envió un mensaje a la Organización Mundial de la Salud alertando sobre las enfermedades no transmisibles que se generan por el consumo de tabaco, las dietas poco saludables, el uso nocivo del alcohol y la inactividad física. El viernes 21, en la cumbre de presidentes del Mercosur también hizo referencia a las enfermedades no transmisibles como las cardiovasculares, pulmonares, la diabetes y el cáncer. Ambas exposiciones sí fueron recogidas por la Secretaría de Comunicación de Presidencia y también difundidas en redes sociales por algunos de los principales jerarcas del gobierno.
